Ter uma imobiliária pode ser a chave para o sucesso de mercado. O mercado imobiliário promete um crescimento exponencial nos próximos anos, com boas perspectivas de vendas, novas oportunidades de negócio e aumento na procura de imóveis.
Ou seja, é um segmento em expansão e bastante promissor, ainda mais em um cenário de mercado cada vez melhor para a construção de novos imóveis.
No entanto, é preciso considerar inúmeros fatores na hora de abrir o negócio ou, até mesmo, ajustar a empresa, de acordo com as necessidades.
Um dos aspectos mais importantes refere-se ao marketing, pois é por meio de estratégias de divulgação, vendas e visibilidade da marca, que se alcança metas, incluindo o aumento no número de clientes.
Neste artigo, vamos tratar de como a construção de uma identidade visual pode colaborar para a estratégia de marketing da sua imobiliária.
O que é identidade visual?
Você provavelmente já deve ter ouvido a frase: “quem não é visto, não é lembrado”. Ela diz respeito à identificação visual de algo, sendo facilmente aplicada ao mundo dos negócios.
A identidade visual refere-se à construção de vários elementos gráficos e imagéticos, tendo como principal objetivo comunicar algo ao público, incluindo um conceito, valores e posicionamento da empresa.
Por conta disso, a identidade visual é tida como prioridade na estratégia de marketing. Quando bem trabalhada, ela é a principal forma de conversão e encantamento dos clientes.
Por exemplo, uma empresa especializada na venda de equipamentos para indústria, como uma solda exotérmica, pode investir em uma identidade visual que remeta à tecnologia.
Assim, os clientes irão procurar o estabelecimento, pois podem adquirir equipamentos altamente tecnológicos.
Sendo assim, a identidade visual é responsável por criar uma atmosfera a respeito de quem é a empresa, os valores do negócio e como ela quer ser percebida no mercado.
Por que definir uma identidade visual para imobiliárias?
O primeiro passo para definir uma identidade visual é demonstrar as qualidades do seu negócio.
Imagine que você tenha uma empresa voltada ao fornecimento de whey protein para emagrecer.
Para criar a identidade visual para esse negócio, é preciso focar nos diferenciais, isto é, na venda de um suplemento voltado à redução de peso.
Desse modo, a sua marca ganha reconhecimento pelas qualidades e, ainda, obtém sucesso em um nicho específico de atuação.
No exemplo anterior, os clientes interessados em emagrecer irão procurar a empresa, sendo possível ter um público mais segmentado.
Vale dizer que a identidade visual não é formada somente por um cartão de visitas, ainda mais em um mundo cada vez mais conectado, tecnológico e multimídia.
É necessário pensar na empresa como um “personagem”, para que as pessoas olhem para as campanhas do seu negócio e possam reconhecê-lo de imediato.
Com uma boa identidade visual, a marca ganha um “espaço” no cérebro do consumidor, sendo possível transformar o processo de escolha.
Por exemplo, ao ver uma caneca personalizada com foto do logo da empresa, mesmo sem o nome, o público já sabe do que se trata.
Ou seja, de forma subjetiva, a identidade visual é responsável por despertar o sentimento de proximidade, confiança, pertencimento e engajamento em relação às marcas. Como consequência, tem-se um aumento das vendas e maior autoridade no mercado.
6 dicas para criar uma identidade visual para imobiliárias
A identidade visual é parte das atividades de um designer, em conjunto com a equipe de marketing da empresa.
Em geral, ela é representada por meio de elementos formais sobre a ideia do negócio, do produto ou do serviço.
Abaixo, confira algumas dicas de como construir uma identidade visual eficiente para a sua imobiliária.
1. Defina as cores da sua empresa
As cores são a parte mais importante de uma identidade visual. É por meio de diferentes tonalidades, que se pode despertar emoções e interesses no público.
Veja, por exemplo, um papel de parede imitando madeira. O revestimento, em tom amadeirado, fomenta a sensação de conforto e comodidade. O mesmo vale quando lidamos com a questão da identidade visual.
No cérebro humano, há algumas cores que podem ter conotações positivas e negativas. São elas:
- Branco: remete à pureza, limpeza e inocência;
- Preto: elegância, mistério e desconhecido;
- Cinza: neutralidade, discrição e tecnologia;
- Amarelo: felicidade e iluminação;
- Azul: tranquilidade e autoridade;
- Verde: sustentabilidade e ecologia;
- Laranja: vitalidade e energia.
Para escolher as cores mais adequadas para a sua identidade visual, é preciso saber o seu posicionamento de mercado.
Por exemplo, se uma empresa de grampeador para madeira quer passar a imagem que se preocupa com a natureza, pode ser interessante adotar o verde na construção da identidade visual.
2. Tenha um logotipo
O logotipo, ou somente logo, é o símbolo visual que representa o seu negócio, por meio do qual a empresa será reconhecida no mercado.
No caso das imobiliárias, ele é, em geral, associado a casas, mas pode contar com outras representações visuais. O importante é remeter à ideia central do negócio e ser de fácil reconhecimento.
3. Defina o seu branding
O branding é a palavra responsável pela representação de toda estratégia e gestão, indo além do logo e da identidade visual. Ou seja, cria os conceitos que definem a empresa, percebendo como o mercado a vê.
O branding bem definido irá criar a identidade da marca, pois ele cria as principais premissas, que se desdobram em conteúdos visuais.
A função do branding é, portanto, despertar sensações e criar conexões conscientes, e, até mesmo, inconscientes, para que o cliente escolha a sua marca, no momento da decisão de compra.
Uma empresa que faz alinhamento 3d, que tenha um branding bem definido, terá muito mais chances de concretizar uma venda, do que um empreendimento que não se importou com a boa construção de um branding.
4. Use imagens e fotos de alta qualidade
“Uma imagem vale mais que mil palavras”. Essa frase pode ser muito bem aplicada à identidade visual das empresas, ainda mais quando lidamos com o mercado imobiliário.
Por exemplo, uma casa que tem como diferencial uma escada em u, quando bem fotografada, pode crescer os olhos do público e contribuir para o surgimento de potenciais compradores interessados.
Sendo assim, é fundamental tirar boas fotos e criar boas imagens. Essas reproduções podem ser veiculadas em vários locais, como nas mídias (jornais e revistas), redes sociais e no próprio site da imobiliária.
5. Lembre-se de que os textos também são parte do visual
O visual não diz respeito somente a imagens, fotos e logos. Ele envolve todo o conjunto de elementos que compõem uma página, uma propaganda ou uma ação de marketing – e isso inclui os textos.
Se você perceber, as páginas de um site na internet são inteiramente pensadas para que o usuário possa ler o conteúdo da forma mais confortável possível, além de respeitar a identidade visual da marca.
Devido a isso, é necessário prestar atenção ao tipo da letra, a formatação, tamanho, fonte e cor. Tudo isso influencia na percepção que o seu cliente tem sobre a empresa.
Um e-commerce especializado na venda de compressor parafuso, por exemplo, adotou como cores da identidade visual o branco, preto, cinza e azul.
Mas, ao escrever um texto, utilizou a cor verde, que pouco tinha em comum com os demais conteúdos do site.
Isso pode comprometer como o usuário percebe o e-commerce.
Não quer dizer que, obrigatoriamente, todas as cores aplicadas devem ser iguais às do logo, ainda mais quando lidamos com uma exceção.
As ofertas, por exemplo, costumam ser escritas em textos mais chamativos, normalmente nas cores vermelha ou amarela.
O importante é ter um objetivo e lembrar-se que os textos também transmitem mensagens somente pela tipografia.
6. Tenha clareza no planejamento
Os clientes gostam de uma identidade visual clara e objetiva. Muitas vezes, as empresas buscam inovar na área e acabam exagerando na quantidade de efeitos, recursos, cores e símbolos. Isso deixa o projeto carregado e pode não ser agradável ao público.
Além do mais, quando uma aparência não facilita o entendimento, as pessoas tendem a perder o interesse na marca e procurar por empresas concorrentes.
Uma dica é: tenha equilíbrio. Muitas informações são prejudiciais. O melhor é apresentar um logotipo e uma identidade limpos, para que o público tenha mais facilidade em identificar a sua marca.
Outro ponto que merece cuidado refere-se ao uso de algumas palavras ou frases. Verifique se realmente aquele termo é o mais adequado, bem como a fonte, a tipografia e as cores.
Como dito anteriormente, o texto também é parte da comunicação visual e pode ser o responsável por nortear o sentido daquela comunicação.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
