Já não é segredo para ninguém que a sua imobiliária precisa ter um site. Afinal de contas, o avanço da internet e o uso cada vez mais frequente das mídias sociais online modificaram o comportamento dos consumidores, que buscam por imóveis na frente do computador.
Isso não significa que as placas de “vende-se” e “aluga-se” nas portas deixaram de existir. Elas ainda estão lá e ajudam muitas pessoas no encontro do imóvel ideal.
Mas também há a possibilidade de encontrar casas, apartamentos e salões pela internet – o que facilita a vida de muita gente!
Mas ter um site não é suficiente. A internet é um mar de informações e páginas, por isso, é necessário se destacar dentro desse ambiente competitivo.
Uma das maneiras é por meio dos links, uma estratégia de inserção de vários outros conteúdos dentro do seu site e também o contrário: ter a sua página citada em hiperlink em outros locais da internet.
O artigo de hoje vai falar mais sobre a importância das lincagens para o posicionamento do site da sua imobiliária e como aplicar essa estratégia.
Tem interesse? Então, leia o texto!
O que é Link Building e qual a importância para o seu site?
Você já deve ter notado o quanto o Google é grande. Hoje em dia, se vamos pesquisar por um pavio para velas, por exemplo, basta digitar a busca no Google e já nos deparamos com inúmeros resultados de pesquisa.
Para as imobiliárias, não é diferente. Pesquisas por casas para alugar e comprar são frequentes no buscador. Tanto que, para quem investe em marketing, um dos principais objetivos é ter um bom posicionamento no Google.
As redes de links podem ajudar nisso, pois elas mostram como o seu site se relaciona com o restante da internet.
Desse modo, as lincagens e a estratégia de Link Building são parte importante do SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para os mecanismos de busca, um conjunto de técnicas que melhora a classificação da sua página no Google.
Mas, afinal de contas, o que quer dizer tudo isso? Para responder essa pergunta, vamos começar com a definição do que é o Link Building.
O Link Building faz parte das estratégias de SEO, tendo como principal objetivo construir uma rede de links, os backlinks, para uma página, com a intenção de direcionar o tráfego e fortalecer a autoridade do seu site diante dos mecanismos de busca, como o Google.
Assim, os robôs do Google investigam esses links, verificando se o seu site é citado por outras páginas, se tem boas referências e conteúdo de qualidade, o que melhora a classificação dentro dos resultados de pesquisa.
Por exemplo, se um artigo sobre extintor de incêndio veicular é citado em vários outros sites confiáveis, populares e de autoridade, esse conteúdo passa a ser visto com bons olhos pelo algoritmo do Google, o que é ótimo para o rankeamento.
As vantagens são inúmeras, pois ao receber uma classificação melhor no Google, o site da sua empresa pode:
- Ter um maior número de visitantes;
- Aumentar o tráfego orgânico;
- Melhorar a geração de leads (potenciais clientes);
- Ganhar reconhecimento no mercado;
- Evidenciar a autoridade sobre o assunto.
Por esse motivo, o Google avalia os links para entender a qualidade e a relevância de um conteúdo, bem como se a página merece um melhor posicionamento.
No entanto, não adianta nada sair por aí colocando inúmeros hiperlinks. Ao contrário, é preciso pensar no usuário, muito antes do algoritmo e dos robôs do Google. Afinal, os links servem para melhorar a experiência de navegação, mostrando novos conteúdos.
Por exemplo, em um artigo sobre o funcionamento de uma bomba centrífuga horizontal, faz sentido um link para uma empresa especializada nesse tipo de equipamento.
Quer dizer, ao invés de sair por aí colocando links aleatoriamente, é preciso construir uma rede de links que faça sentido para o usuário. Dessa forma, o seu site pode alcançar um bom posicionamento.
Como conquistar uma boa avaliação com Link Building?
O Google utiliza uma série de fatores de classificação para rankear uma página, incluindo a avaliação da rede de links.
No entanto, não basta ter uma grande quantidade de citações, mas sim, planejar o uso de links de modo estratégico.
Abaixo, confira alguns fatores que ajudam em uma boa avaliação pelo Google.
Quantidade de links
Apesar de quantidade não ser sinônimo de qualidade, o Google considera sim que uma página pode demonstrar sua popularidade na web, por meio do número de citações que recebe. Contudo, esse critério não é usado sozinho.
Desse modo, vale a pena ter o seu conteúdo sobre cilindro pneumático, por exemplo, citado em vários sites de equipamentos industriais. Mas é preciso combinar esse fator com outros estratégias.
Diversidade de links
O Google também considera que o seu conteúdo tem relevância quando ele é citado em vários domínios diferentes.
Ou seja, é melhor que o seu site receba hiperlinks de várias páginas diferentes, ao invés de ser citado somente no site de uma empresa parceira.
Posição e contexto do link
Visto que a experiência do usuário é um dos principais fatores de rankeamento, o seu conteúdo sobre bicicleta para iniciantes, por exemplo, precisa ser citado em um site que seja do mesmo mercado de atuação, ou compartilhe do mesmo público-alvo.
Além disso, a posição do link também é importante. Se ele está inserido dentro do conteúdo principal e logo no início da publicação, o Google avalia melhor, pois entende que o link tem relevância para o usuário.
Mas se a página for citada em cabeçalho ou rodapé, a classificação tende a não ser tão boa, pois o buscador acredita que aquele link tem menor valor.
3 principais técnicas de Link Building para o seu site
Não é fácil construir uma boa estratégia de Link Building. Porém, algumas técnicas podem ajudar a melhorar o posicionamento do seu site, sendo possível aplicá-las tanto para o seu negócio imobiliário quanto para a venda de outros produtos, como uma sacola tecido.
A seguir, separamos algumas dicas para ter uma boa rede de links.
1 – Busque parceiros para os backlinks
A criação de backlinks não é algo que depende somente de você, já que outros sites precisam considerar o seu conteúdo relevante e, dessa forma, citá-lo dentro da página.
Por esse motivo, a conquista de hiperlinks pode ser muito mais fácil quando se tem parceiros.
Por exemplo, você pode firmar parceria com um blog de uma indústria, caso venda produtos para esse setor, como um desengraxante industrial.
Importante ressaltar que os melhores parceiros são os sites que têm a confiança do Google, ou seja, que possuem uma certa autoridade no mercado, produzem bons conteúdos e, além disso, compartilhem a mesma área de atuação.
2 – Faça guest post
O guest post, ou em tradução “artigo de convidado”, é um conteúdo produzido por um profissional especialista no assunto, que não é proprietário do site ou blog.
Dessa forma, além de ter em mãos um material de alta qualidade, você também pode firmar parcerias, trocando links por conteúdos relevantes.
Os guest posts também são ótimas estratégias para melhorar a autoridade do seu website. Afinal, a palavra de um especialista sobre forno a gás industrial tem mais credibilidade, do que em comparação com um artigo que não é assinado, por exemplo.
3 – Invista em ativos de marketing digital
A criação de conteúdo relevante, isto é, o Marketing de Conteúdo, é um dos principais artifícios do Link Building.
Por conta disso, é necessário investir tempo e conhecimento na produção de materiais informativos, criativos e aprofundados sobre um tema.
Assim, para aumentar as chances de compartilhamento do seu conteúdo, bem como de citações em outros sites, uma dica são os ativos de marketing digital, que são peças de conteúdo com alto potencial, como infográficos, guias, cases de sucesso, vídeos, materiais interativos, entre outros.
Contudo, independentemente do conteúdo, é indispensável levar em consideração a qualidade do conteúdo, visto que ele será o principal fator para a boa experiência de navegação do usuário.
Conclusão
O Link Building é uma técnica de SEO Off Page que contribui para melhorar o posicionamento do site da sua imobiliária, por meio da citação e compartilhamento de outros conteúdos linkáveis.
Apesar de ser difícil a construção de uma rede de backlinks, a estratégia pode ser empregada aos poucos dentro da sua página.
Dessa forma, trazendo resultados muito positivos, que vão além da classificação no Google, mas que também contribuem para o aumento do tráfego orgânico e para a autoridade do seu site dentro da internet.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
