Se antes para ter um site da sua imobiliária bastava construir uma página com fotos dos imóveis e formas de contato, hoje em dia, é preciso ir além e pensar em uma estrutura para os dispositivos móveis.
Afinal de contas, os usuários migraram dos desktops para as telas menores de tablets, smartphones e celulares.
Segundo dados da pesquisa Economia Móvel, o Brasil tem mais de 204 milhões de smartphones em funcionamento. Além disso, do número de usuários conectados à internet, mais de 90% acessa as mídias digitais pelos celulares.
Portanto, se antes ter um site otimizado para dispositivos móveis era um diferencial, atualmente, ter um site responsivo é uma obrigação, ainda mais se a sua imobiliária quer ter reconhecimento no mercado e alcançar sucesso com as estratégias de marketing.
O artigo de hoje vai mostrar mais sobre a importância de otimizar o site da sua imobiliária para dispositivos móveis e dar dicas de como orientar estratégias para um site responsivo.
Quer saber mais? Então, acompanhe a leitura!
O que é um site responsivo?
Os sites responsivos são inteligentemente projetados para se adaptarem às diferentes telas, em qualquer resolução, sem distorções, permitindo uma visualização mais adequada para dispositivos móveis.
Por exemplo, quando entramos em um site de gondolas para mercado e vemos fotos nítidas, com fontes ajustadas para o tamanho do nosso celular, mas sem comprometer a leiturabilidade, estamos dentro de um site responsivo.
Um design responsivo identifica a largura de cada dispositivo e, desse modo, consegue determinar o espaço disponível das telas, além do modo como a página é mostrada nesses espaços, que são aproveitados da melhor forma possível.
Ou seja, a dimensão das imagens, das fontes, elementos e recursos das páginas não ficam desproporcionais.
Vale destacar que um site responsivo não é sinônimo de mobile.
Apesar de ambos oferecerem uma boa navegabilidade para os dispositivos móveis, o site responsivo é projetado para qualquer tipo de tela, em uma estrutura de códigos que funciona em diferentes resoluções.
Já o mobile é um site separado, elaborado de forma exclusiva para ser aberto nos mais variados tipos de dispositivos. Quer dizer que o mobile é desenvolvido especificamente para alguns tipos de tela, enquanto o responsivo é capaz de adaptar-se para todas elas.
Por causa disso, o site responsivo é melhor recomendado para a sua imobiliária, bem como para qualquer tipo de negócio, como um e-commerce de componentes industriais, incluindo um pressostato compressor.
Na construção de um site responsivo, é necessário cumprir algumas abordagens básicas para essa otimização. Entre elas:
- Ter um layout amigável;
- Permitir a visualização em telas pequenas;
- Construir uma estrutura especialmente projetada;
- Ter responsabilidade web, com um layout adaptável.
Dessa forma, é possível ter um carregamento rápido em smartphones, tablets e celulares, além de proporcionar uma melhor experiência de navegação aos usuários.
Mas quais são as vantagens de ter um site responsivo?
Com o crescente número de usuários de smartphones, não dá para ignorar que os sites responsivos ajudam muito nas estratégias de marketing.
Afinal, ao procurar por um disco de corte para madeira, por exemplo, em um celular, queremos encontrar uma página de fácil carregamento, que nos permita realizar a compra facilmente.
Caso contrário, podemos abandonar o carrinho e escolher uma empresa concorrente.
Para as imobiliárias, esse cenário não é diferente. Ainda mais porque várias pessoas podem se interessar por imóveis enquanto estão na rua, tendo à disposição somente os celulares para se conectar ao site.
Abaixo, separamos algumas vantagens de otimizar o seu site para dispositivos móveis. Confira!
1 – Melhora a experiência do usuário
A experiência do usuário é um dos fatores mais importantes do marketing digital. Ela é responsável por aumentar as chances de compra e, mais do que isso, fazer com que o seu site tenha autoridade dentro do mercado online.
De acordo com o Google Think Insights, se uma pessoa acessa a sua página por um dispositivo móvel e não encontra o que procura, existe 61% de chances de desistência.
Ou seja, um vendedor de valvula 3 vias, por exemplo, deve mostrar rapidamente o produto em seu site responsivo, permitindo uma navegabilidade positiva e uma ótima experiência para os visitantes.
A pesquisa também mostra que, quando um usuário fica satisfeito com a sua página, tendo uma boa experiência, as chances de conversão de vendas do produto ou serviço são de 67%.
Quer dizer que você tem maiores chances de fechar negócio, a partir da experiência positiva do usuário.
2 – Crescimento do acesso por mobile
Pare e pense: quantas vezes você mesmo já não procurou um produto ou serviço pelo celular? Se você for pesquisar o preço de uma porca gaiola, há chances de fazer essa busca pelo seu smartphone ou notebook?
É bem provável que a sua resposta inclua o uso dos dispositivos móveis. O relatório Digital, Social & Mobile mostrou que a tendência é um aumento anual de 10% no uso de smartphones no Brasil, portanto, a presença de sites mobile será cada vez maior.
3 – Rankeamento no Google
O Google é considerado o maior site de pesquisas de todo o mundo. Hoje em dia, é possível encontrar praticamente tudo por lá.
Por exemplo, se digitarmos “empilhadeira usada”, vamos nos deparar com inúmeros equipamentos para venda, além de artigos e outros conteúdos.
Por esse motivo, é importante estar presente no Google. Mas, como se destacar no meio de tantos sites e resultados de pesquisa?
Isso é possível através do SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para os mecanismos de busca, que nada mais é que um conjunto de técnicas para melhorar o rankeamento da sua página dentro do Google.
Entre essas técnicas, destaca-se justamente a adaptação do site aos dispositivos móveis.
O Google leva em conta que a experiência do usuário é fundamental para a qualidade da página.
Por isso, além de analisar o conteúdo, visto que ao divulgar uma tela de projeção de escritório, por exemplo, é necessário dar informações sobre o item, também é necessário ter uma boa navegabilidade.
Além disso, quando a sua página aparece com uma melhor classificação no Google, é possível aumentar o tráfego orgânico, melhorar o reconhecimento e a autoridade no mercado e ter a oportunidade de gerar mais leads (potenciais clientes).
4 – Menor taxa de rejeição
A taxa de rejeição é algo que incomoda qualquer bom estrategista de marketing. Ela diz respeito à quantidade de usuários que entram na sua página e não realizam interação nenhuma.
Quando se tem uma alta taxa de rejeição, pode ser um indicativo de uma má experiência do usuário, já que ele pode não ter sido bem recebido no site, fazendo com que ele feche a tela e desista de conhecer a sua empresa.
Por isso, é importante ter cuidado com a taxa de rejeição, pois quando ela está alta, esse fator interfere no rankeamento do Google e, além disso, pode diminuir o reconhecimento do seu site dentro da internet.
Uma das grandes causas da alta taxa de rejeição é justamente a dificuldade de visualização ou navegabilidade em dispositivos móveis. Logo, a importância de ter um site responsivo.
Assim, quando um usuário for procurar por uma colher de chocolate e encontrar um site de leve carregamento, leitura e dinâmico, ele acaba interagindo com o seu conteúdo e diminuindo a taxa de rejeição.
5 – Maior compartilhamento nas redes sociais
Os aplicativos de redes sociais são muito usados por meio dos dispositivos móveis.
Veja, por exemplo, quantas pessoas têm o Facebook e o Instagram instalados em seus smartphones. Só aí já dá para ter uma ideia do potencial das redes sociais nos celulares.
Isso afeta também o modo como os conteúdos são compartilhados.
Em um site responsivo, que permite o compartilhamento dos materiais diretamente nas redes pelos dispositivos móveis, a sua página tem maiores chances de ser vista, lida e conhecida por outros usuários. Ou seja, seu conteúdo pode se tornar viral!
Sendo assim, vale a pena investir em um site responsivo e que ofereça possibilidades de compartilhamento direto nas redes.
Conclusão
O uso cada vez mais recorrente dos dispositivos móveis, em especial os smartphones, modificou o modo como os usuários fazem pesquisa e consomem conteúdo na internet.
Se anteriormente ter um site responsivo era considerado um luxo, hoje é uma obrigação para todos os tipos de empresas – incluindo do ramo imobiliário.
Além de ser uma maneira de acompanhar as tendências do mercado, o site responsivo melhora a experiência dos visitantes, que acabam sentindo maior confiança e credibilidade em uma página de boa navegação.
Ou seja, os dispositivos móveis chegaram para ficar e não dá para ignorá-los.
Por isso, vale a pena otimizar o site da sua imobiliária e pensar em diferentes estratégias para publicação de conteúdos consumíveis em tablets, celulares e smartphones.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
