Empresas de diferentes tipos, como uma imobiliária, precisam utilizar muitas estratégias dentro do marketing digital para se manterem visíveis e competitivas no mercado.
Por meio das redes sociais, elas conseguem se manter próximas de seu público-alvo e sempre em contato com seus clientes. Dessa forma, as plataformas se configuraram como potencializadoras de comunicação.
Atualmente, as redes sociais também se tornaram o primeiro recurso ao qual os usuários recorrem quando estão interessados em determinado produto ou serviço.
Exatamente por isso, é indispensável que as empresas estejam presentes nesses canais, o que inclui as imobiliárias.
Porém, mais do que utilizá-las, é preciso monitorar o sucesso das campanhas, principalmente das patrocinadas.
Isso pode ser feito por meio do Facebook Pixel que, em um primeiro momento, pode parecer um assunto muito técnico e difícil de entender. Mas quando pensamos nos benefícios de uso, tudo muda de sentido.
Por meio dele, é possível que a imobiliária entenda, por exemplo, o comportamento de seus clientes, algo muito importante.
Por isso, é necessário entender o Facebook Pixel e como utilizá-lo. Então, neste artigo, falaremos sobre o conceito, funções, importância e dar algumas dicas de como usá-lo nas ações de imobiliárias.
O que é Facebook Pixel?
Facebook Pixel é uma ferramenta para análise e mensuração, oferecida aos usuários do Facebook Ads.
Ela permite monitorar conversões e alcançar o público ideal. Isso ajuda na mensuração da eficácia das campanhas, além de ações de visitantes em sites.
Quando o usuário, como o responsável pelas campanhas de uma empresa de laudo de AVCB instala o Facebook Pixel, ele consegue rastrear o comportamento dos visitantes que chegam por meio de campanhas de visitantes.
Cada ação dos visitantes pode ser visualizada na página do Facebook Pixel, possível por meio do gerenciador de eventos.
Ali, é possível descobrir quais ações foram realizadas, permitindo que os usuários sejam alcançados novamente, por meio de anúncios futuros.
Portanto, ações como:
- Cadastros;
- Conversões;
- Compras;
- Visualização de conteúdos.
Todas essas informações podem ser obtidas quando existe a utilização do Facebook Pixel. Agora, entendendo melhor o que é, fica mais fácil, também, compreender a sua importância.
Importância do Facebook Pixel
Essa ferramenta oferecida pelo Facebook pode ser utilizada por qualquer pessoas ou empresa, como imobiliárias e empresas de avaliação ambiental preliminar, que usem sites, blogs ou páginas de captura.
Basta apenas ter acesso ao código do site para saber como deve ser inserido. Após isso, é só medir os resultados dos anúncios do Facebook fora dele.
Isso porque cada conta de anúncio na rede social possui um pixel de conversão atrelado.
Este, então, é conhecido como Facebook Pixel ID. Por meio dele é possível diferenciar cada usuário, facilitando a obtenção de dados.
Para encontrar esse ID, basta observar os números inseridos dentro do código após “id=”. E para poder adicionar mais pixel, basta migrar para o Gerenciador de Negócios do Facebook Ads.
Sendo assim, para entender a importância estratégica dessa ferramenta para as imobiliárias, basta olhar com atenção para os benefícios que ela oferece.
Dentre os principais está a facilidade com que ajuda a aumentar as vendas, permite a mensuração dos resultados de maneira rápida, além da certeza de que os anúncios serão mostrados para a pessoa certa.
Por isso, quando uma imobiliária usa o Facebook Pixel, tem acesso a informações estratégicas sobre as pessoas que visitaram o seu site.
Por exemplo, uma loja de comida natural de cachorro consegue saber as ações que acontecem dentro de seu site e até que ponto as pessoas se interessam por elas, bem como por seus produtos e conteúdos.
Uma imobiliária, por exemplo, pode usar o recurso para acompanhar um consumidor que colocou um item no carrinho, aquele que pesquisa informações e aquele que visualiza conteúdos.
Por meio dessas informações detalhadas é possível criar estratégias personalizadas. Um exemplo disso seria um site de uma imobiliária que acaba de publicar no Facebook o seu novo e-book.
Com base nas informações do pixel, a imobiliária viu que 100 pessoas baixaram e 80 apenas clicaram no anúncio. Então, é possível criar um novo anúncio para atrair novamente aquelas 80 pessoas que não fizeram o download.
Sendo assim, pode-se interpretar que o Facebook Pixel, por meio de sua mensuração de resultados, oferece às empresas um tipo de segunda chance para conquistar as pessoas. Isso pode ser, inclusive, considerado uma campanha de retargeting.
Portanto, é importante conhecer de que maneira as imobiliárias podem usar o Facebook Pixel em suas campanhas.
Dicas de uso do Facebook Pixel para imobiliárias
Deu para entender claramente que usar o Facebook Pixel é uma maneira de refinar as estratégias em marketing digital nas redes sociais.
As informações obtidas podem ser usadas pelas imobiliárias de diversas formas, como:
Entender dados do evento
Depois que a imobiliária adiciona o código pixel consegue entender os dados de eventos provenientes dos visitantes em suas páginas.
Portanto, ela consegue compreender o comportamento de seu cliente até a compra e o caminho percorrido por ele. Isso permite adotar medidas mais assertivas, que atendam às necessidades do seu público.
O pixel do Facebook tem muitos eventos padrões que podem ser analisados, como:
- Adição ao carrinho;
- Cadastro concluído;
- Compra;
- Inscrever-se.
Além desses, muitos outros ainda podem ser mensurados, o que torna o seu uso importante, tanto para imobiliárias quanto por clínicas de oftalmologista de cães.
Campanhas de remarketing
É comum que parte do público que acesse a página de uma imobiliária não seja convertido logo no início. Mas o Facebook Pixel consegue trazer uma segunda chance.
Por meio do pixel de remarketing, a imobiliária consegue criar ações que impactem aquele mesmo público, novamente. Portanto, trata-se de uma oportunidade valiosa, que não pode ser desperdiçada.
Rastrear conversões
Qualquer tipo de conversão, como cadastro para newsletter, entradas de leads e até compras podem ser acompanhadas assim que acontecem.
Isso ajuda a imobiliária a descobrir o quanto gastou em anúncios e o quanto obteve de retorno com eles. Portanto, ele oferece o benefício de calcular o ROI (retorno sobre investimento).
Otimizar anúncios
Qualquer empresa, seja esta uma imobiliária ou um buffet para bodas deseja otimizar os seus anúncios.
A partir do momento em que o pixel é inserido na página, o Facebook analisa as conversões e identifica perfis semelhantes. Isso, por sua vez, ajuda as empresas a otimizar seus anúncios para gerar resultados ainda melhores.
Essa otimização pode ser realizada por meio de conversão ou valor, em que o primeiro caso é destinado a pessoas com chances de converter; e o segundo otimiza o valor da compra.
Redirecionar o público
As imobiliárias também podem usar o Facebook Pixel para criar campanhas de redirecionamento de anúncios. Feitos de maneira dinâmica, eles relembram pessoas que viram imóveis no site, mas não compraram.
No caso de uma clínica ortopedista para gatos, por exemplo, os usuários são relembrados por esse serviço e outros que possam ter se interessado.
Acessar informações do público
Uma das grandes vantagens e opções de uso do Facebook Pixel que as imobiliárias têm, é a oportunidade de acessar alguns dados sobre as pessoas que visitam o site.
Isso acontece, porque o Impacto dos anúncios pode ser visualizado por meio dos relatórios disponibilizados pelo Gerenciador de Anúncios.
Por meio dele é possível conferir dados demográficos, idade, nível educacional, profissão, relacionamento, etc.
Além disso, pode identificar quais são os dispositivos mais utilizados pelos usuários, a frequência de suas atividades como curtidas, comentários e compartilhamentos. Além de identificar a localização.
Para usar melhor ainda os pixels do Facebook, empresas de todos os tipos, desde oficinas para troca de óleo para motos até imobiliárias apostam em estratégias ainda mais valiosas.
Como usar o Facebook Pixel de maneira inteligente
Antes de usar esse recurso oferecido pela rede social, é interessante que a imobiliária siga alguns procedimentos para potencializar ainda mais os efeitos.
Um exemplo disso é criar grupos personalizados, para oferecer uma experiência ainda mais completa aos visitantes.
Outra dica que pode ser aplicadas em clínicas de vulvoscopia é estudar as informações do tráfego para descobrir como o site é utilizado.
Ademais, é importante mensurar o número de conversões entre os dispositivos para entender como eles funcionam.
Além de também ser possível otimizar os anúncios para pessoas mais propensas a realizarem alguma ação.
Essas ações ajudam a potencializar os benefícios trazidos pelo uso do Facebook Pixel pelas imobiliárias, e também para diversas outras empresas.
O importante é saber que, por meio de um recurso tão simples, muitas coisas podem mudar para melhor nos negócios e no dia a dia das imobiliárias.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
