É muito provável que todas as pessoas com acesso à internet no mundo já utilizaram o buscador do Google, o principal mecanismo de pesquisa da era digital.
A ferramenta literalmente reduz a distância entre os diferentes universos e mundos existentes no planeta Terra.
Por exemplo, um brasileiro pode passar horas e horas aprendendo sobre a cultura australiana, que fica do outro lado do globo terrestre, assim como pode visitar pontos do país utilizando o Street View.
Mesmo com o crescimento exponencial da marca nas últimas duas décadas, o Google continua tendo seu buscador como o carro-chefe de pesquisas na internet.
A companhia expandiu seus negócios para outros setores e lançou o sistema Android para smartphones, utilizado por milhões de pessoas há anos. Além disso, é considerada a empresa dos sonhos para quem trabalha com programação, comunicação, entre outros.
Diversas marcas fabricantes de computadores ou líderes em segmentos tecnológicos tentaram, mas não conseguiram lançar um concorrente à altura.
Com a existência do buscador do Google, um universo extenso de possibilidades foi aberto e, com isso, foi necessário criar mecanismos para aprender a trabalhar com a ferramenta e, assim, trazer benefícios para os mais variados setores e suas ramificações.
Seja com objetivo de pesquisar serviços, realizar estudos ou até diagnósticos médicos, o pesquisador ganhou um notório potencial na sociedade física e digital.
Alunos de todas as idades a utilizam para trabalhos escolares ou acadêmicos, e profissionais formados usam a ferramenta no cotidiano para tirar dúvidas pontuais.
Assim como uma dona de casa, que não deseja gastar dinheiro, pesquisa por um simples conserto de persiana vertical. Nessa simples consulta, serão oferecidas videoaulas para a manutenção “caseira” e uma vasta gama de profissionais especializados no quesito.
Nesse sentido, se você deseja entender mais sobre como o buscador pode ser um importante aliado no crescimento de sua imobiliária, acompanhe a leitura deste artigo.
O Google e o marketing digital
Um dos segmentos que melhor entendeu o funcionamento do Google foi o marketing digital, que criou estratégias e estudos ao entorno da ferramenta de pesquisa.
Até porque muitas empresas desejam encabeçar as principais páginas do buscador, tendo em vista que pode proporcionar milhões de acessos, gerando não apenas publicidade para determinado produto, como também lucros através dos banners online.
Agora, pense como o setor imobiliário pode utilizar essa poderosa ferramenta para benefício próprio? Divulgar a casa de um cliente nas primeiras páginas de pesquisa pode potencializar e acelerar as vendas.
Hoje, existem inúmeros filtros que podem ser interessantes para o setor. Um paulistano que não deseja mudar de município, não perde tempo eliminando opções de outras cidades, por exemplo.
Assim como uma pessoa que procura apartamento não precisará eliminar os sobrados, sítios e outros tipos de imóveis da lista.
Isso sem mencionar outras diversas vantagens dos filtros de pesquisa, principalmente os preços e data de divulgação do anúncio. O próprio Google desenvolveu ferramentas para potencializar vendas.
Os conhecidos algoritmos, isto é, uma sequência de ações finitas que buscam soluções para um determinado problema, são instrumentos da companhia nessa busca.
Até mesmo em pesquisas vazias aparecem inúmeros resultados após a atuação dos algoritmos. Como, por exemplo, quem procura estrutura metalica para caixa dagua, que conviverá com alguns anúncios deste tipo de produto por um determinado tempo.
Percebe-se, neste mesmo caso, que a utilização de palavras-chaves é um fator preponderante para que a busca tenha mais eficácia.
Por isso, é importante manter um site bem funcional e atualizado para os usuários. A comunicação visual desses portais também é fundamental, assim é interessante manter parcerias com empresas relacionadas ao setor ou até expandir a marca.
Aquele cliente que procura uma residência pode pesquisar por materiais de construção, tendo opções disponíveis no endereço online pode gerar novos lucros.
Em outras palavras, a empresa pode aparecer nas primeiras páginas do Google tanto com anúncios de residências, como ofertas de material de impermeabilização de laje antiga.
Ganho de tempo nas pesquisas do Google
A principal vantagem do buscador é, sem dúvida, a velocidade em se obter respostas. Antigamente, era necessário adquirir enciclopédias, guias turísticos, listas telefônicas, assinar jornais, entre muitos outros meios impressos.
Hoje em dia, basta ligar o computador e, em poucos segundos, o usuário consegue todas as informações que precisa, talvez com ainda mais precisão do que anos atrás.
O mesmo vale para o setor imobiliário, em que uma pessoa não precisará, necessariamente, visitar inúmeras imobiliárias para encontrar o lugar ideal.
Com a utilização do Google, se tem ao menos uma filtragem inicial dos favoritos. Evidentemente que, para finalizar os trâmites legais e/ou conferir o imóvel pessoalmente, será necessário visitar o corretor.
Ao mesmo tempo em que se ganha tempo com as pesquisas online, a imobiliária deve ficar atenta com todas as informações do anúncio. É necessário exemplificar bem o que determinado imóvel tem a oferecer.
Novamente, a utilização de palavras-chave é crucial, até mesmo para quem busca um escritório ou espaço coworking para reuniões. Esse mesmo usuário colocará no buscador os seguintes termos: sala reunião pequena.
Inclusive, esses espaços têm ganhado cada vez mais público no país, apesar do momento de pandemia vivenciado neste ano, causado pelo novo coronavírus, Covid-19.
Não apenas as empresas, como trabalhadores freelancers, buscam um espaço compartilhado, dividindo, além do ambiente, ideias e, consequentemente, aumentando o networking, isto é, a rede de contatos profissionais.
Outra função interessante do Google é o detalhamento de endereços e locais, além das avaliações, horários, regras gerais e até fotos de estabelecimentos, empresas e pontos turísticos.
Um usuário a procura de um pet shop de cachorro banho e tosa receberá inúmeras sugestões em localidades próximas de sua residência, bastando incluir essas informações no momento da busca.
Quais são as principais ferramentas?
Como citado anteriormente, a empresa que utiliza os mecanismos do Google deve estar ciente de como manusear as todas as ferramentas.
Acompanhar o fluxo de visitantes dos portais é um fator importante, sendo que a própria companhia fornece alguns instrumentos para fazer a medição. O Analytics é um deles, sendo possível medir todas as ações realizadas no site.
A tecnologia permite acompanhar e potencializar as estratégias de marketing digital e rastrear tudo o que acontece.
Com a complexidade que envolve essa ferramenta, tanto para a manutenção como para o entendimento, os próprios desenvolvedores e hospedagens de sites disponibilizam outros paralelos.
O Jetpack Stats, do WordPress, por exemplo, fornece dados interessantes para análise do fluxo de visitantes do portal. Apesar de ter fácil manuseamento, o mecanismo não traz a mesma profundidade do Analytics.
É possível criar estratégias em interessantes utilizando as ferramentas de análise, sobretudo aquelas com maior detalhamento de dados.
São diversos benefícios que podem potencializar a marca e auxiliar o marketing, independentemente do tamanho da companhia:
- Controle do fluxo de usuários;
- Mapeamento de preferências dos clientes;
- Mapeamento dos pontos defeituosos do portal;
- Publicidade online do Google Ads.
Dentre as principais vantagens de se utilizar o marketing digital no Google, também encontra-se o posicionamento nas primeiras páginas, que explicaremos melhor a seguir.
Posicionamento da imobiliária nas primeiras páginas
O ideal para toda companhia é estar listada nas primeiras páginas de pesquisa. Por isso, o marketing digital ganha mais importância, sendo ele o responsável por potencializar as chances de aparecer entre os primeiros.
São levados em conta diversos pontos: palavras-chave, URL, meta descrição, nome das imagens do conteúdo, entre outros.
Todas essas são técnicas de SEO (Search Engine Optimization), isto é, justamente aquilo que otimiza os mecanismos de buscas dos sites para que aumentem os acessos.
Como abordado neste texto, um usuário não precisa explicar tudo o que busca no pesquisador. Basta utilizar os termos mais importantes, como por exemplo: cfc com simulador.
Neste caso o Google trará diversas escolas de formação de condutores próximas ao usuário – lembrando que a plataforma pode ter acesso à sua localização -, assim como traz avaliações dessas instituições.
Apesar disso, ainda não são todos as empresas que precificam seus produtos e, sendo assim, não é em todos os casos que haverá o comparativo. A tendência é de que isso seja evoluído nos próximos anos.
O mesmo vale para serviços menos comuns nos portais online, como empresas que realizam demolição e retirada de entulho.
Esses pedem mais atenção por parte do marketing, tendo em vista que são demandas pouco pesquisadas no Google. Ajustar todos os detalhes do SEO é uma tarefa árdua para o jornalista, revisor ou programador.
Também é interessante que sua imobiliária mantenha um blog linkado ao portal principal, trazendo conteúdo informativo sobre determinado serviço. Isso auxiliará no ganho de posições no pesquisador e aproximará o cliente da marca.
Por exemplo, uma empresa especializada em pintura de fachada de escola infantil pode publicar artigos sobre paleta de cores, papéis de parede ou desenhos diversos.
O blog ainda tem o benefício de ser permanente, ou seja, só sairá do ar se for vontade da empresa. Geralmente textos instrutivos rendem por vários anos e geram interação do público. É algo semelhante ao que acontece nos fóruns online.
Seguindo essas dicas, fica mais fácil você elaborar uma estratégia assertiva para a divulgação do site ou blog da sua imobiliária. Utilizando-se de algumas técnicas, é possível, inclusive, alcançar as primeiras páginas de resultados de busca do Google.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
