O Pinterest é um das redes sociais que mais cresce, desde os últimos anos. Para termos uma ideia, no primeiro trimestre de 2020, a plataforma possui mais de 367 milhões de usuários em todo o mundo, com um crescimento de 24% no faturamento.
Estima-se que foi o período de maior expansão do Pinterest, mas a perspectiva é que esse crescimento continue ao longo dos anos, ainda mais com o grande potencial para a divulgação de empresas pela rede social.
Não é à toa que cada vez mais negócios investem no Pinterest, como é o caso das imobiliárias. Isso se deve a excelente capacidade de trabalho com imagens da rede social, sendo uma maneira de conquistar visualmente os usuários e despertar interesses.
Afinal de contas, se queremos um serviço de adesivação de carros, por exemplo, é comum procurarmos o resultado do processo em alguma foto, para ter uma visão mais “real” de como ficou a instalação do adesivo.
A mesma situação vale para os imóveis. Quando vamos comprar ou locar uma casa, conhecer o local é imprescindível. Por isso, realizamos as famosas visitas.
Com o Pinterest, tudo isso fica muito mais fácil, além de ser uma oportunidade de ver o imóvel já decorado.
No artigo de hoje, saiba como o Pinterest pode auxiliar uma imobiliária e conheça algumas dicas para divulgar o seu negócio na rede social. Acompanhe a leitura!
Quais as vantagens de usar o Pinterest?
O Pinterest é uma rede social com foco no compartilhamento de imagens, sendo conhecida mundialmente por ser uma plataforma onde as pessoas procuram alguma fonte de inspiração (seja para a moda, decoração, projetos DIY, entre outros).
Tanto que o próprio layout da rede remete à ideia de um grande mural de inspirações, onde é possível salvar uma imagem (fazer um pin) que você tem interesse.
Por exemplo, se você quer ideias para fazer um paisagismo jardim, mas não quer contratar um profissional e investir no estilo “faça você mesmo”, o Pinterest pode te dar várias inspirações, para que você pegue algumas referências de como decorar o espaço.
Para as empresas, isso é extremamente vantajoso, uma vez que elas podem anunciar seus serviços e produtos a partir do Pinterest, com imagens inspiradoras aos usuários.
Tanto que a rede social é responsável por gerar mais tráfego para os sites das empresas do que o próprio YouTube e LinkedIn juntos!
Entre outras vantagens do Pinterest para empresas, destacam-se:
- Maior engajamento com o público-alvo;
- Possibilidade de mostrar mais produtos e serviços;
- Divulgação de imagens de alta qualidade;
- Melhor relacionamento com os clientes;
- Aumento do reconhecimento da marca.
Nesse sentido, quando uma empresa divulga o seu trabalho de restauração de pisos de madeira, por exemplo, os usuários podem ver fotografias do serviço e, desse modo, clicar na sua página para conhecer mais sobre o seu negócio.
Mesmo quem procura o estilo DIY, do “faça você mesmo”, pode encontrar lojas e e-commerces de produtos no Pinterest. Afinal de contas, mesmo um trabalho não profissional requer a compra de mercadorias para trazer bons resultados.
Fora que a plataforma da rede social é muito intuitiva. Para as marcas, o Pinterest conta com uma dashboard bem completa, em que é possível avaliar o desempenho das publicações e, ao mesmo tempo, conferir a concorrência.
Hoje em dia, as categorias mais populares no Pinterest são: casa (17,2%), artes e trabalhos manuais (12,4%), estilo/fashion (11,7%), comida (10,5%), inspiração/educação (9%).
Ou seja, uma imobiliária pode aproveitar a rede social para divulgar uma decoração com cortina persiana, por exemplo, e ter uma grande procura.
6 dicas para usar o Pinterest na sua imobiliária
Diante de todas essas vantagens do Pinterest, fica fácil perceber o porquê as empresas investem cada vez mais na rede social – ainda mais com o crescimento da plataforma nos últimos anos.
No entanto, vale a pena adotar uma estratégia de marketing para o Pinterest. Ainda mais porque a concorrência também cresce, junto com o número de usuários.
A seguir, separamos algumas dicas de como usar a plataforma para a sua imobiliária. Confira!
1 – Crie álbuns que representem o seu negócio
Por ser uma rede social muito causal, é fácil perdermos o foco na hora de criar um álbum para nossa empresa. No entanto, devemos criar conteúdos que representem a nossa marca, para gerar uma identificação no público.
No caso de uma imobiliária, a dica é criar um álbum só com a fachada dos imóveis, por exemplo, e outros com dicas de design de interiores.
Dessa forma, quando um usuário quiser saber como fica uma coifa industrial na sua cozinha, ele facilmente se depara com os pins da empresa.
2 – Use os Rich Pins
Os Rich Pins permitem adicionar mais informações aos usuários dentro das suas imagens. Dessa forma, o público pode verificar um conteúdo mais aprofundado sobre os assuntos que lhes interessam.
Atualmente, o Pinterest trabalha com 5 tipos de Rich Pins. São eles:
- Pins de artigo (título, autor, descrição e link);
- Pins de produtos (preço, disponibilidade, onde comprar);
- Pins de receitas (ingredientes e como servir);
- Pins de filmes (elenco, duração, classificações, etc.);
- Pins de lugares (morada, número, telefone e mapa).
Este último Rich Pin é extremamente valioso para as imobiliárias, uma vez que é possível mostrar onde o imóvel se localizada, além de fornecer um mapa e telefone de contato.
Assim, caso um usuário se interesse por uma casa que tem escada tipo plataforma, por exemplo, ele pode prontamente entrar em contato com a sua imobiliária para agendar uma visita, bem como verificar se o imóvel está bem localizado.
3 – Siga outras imobiliárias e empresas
É importante seguir outras imobiliárias, mas também outras empresas no Pinterest, ainda mais porque alguns negócios não partilham conteúdos em nenhuma outra rede social.
Sendo assim, quando você se conecta com outros empreendedores, é possível acompanhar as tendências do mercado, além de encontrar novas parcerias.
Por exemplo, você pode encontrar uma empresa especializada em instalação predial elétrica para fazer uma parceria junto com a sua imobiliária.
4 – Otimize o Pinterest para o Google
Hoje em dia, já é possível otimizar o Pinterest para os mecanismos de busca, especialmente o Google. Dessa forma, a sua imobiliária irá aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa, gerando maior tráfego para seus álbuns.
Você pode otimizar os conteúdos do Pinterest de diversas maneiras, incluindo:
- Ter um nome de utilizador otimizado;
- Ter uma seção “sobre”, com palavras-chave;
- Incluir links para o seu site;
- Diferenciar o nome dos seus álbuns;
- Adicionar palavras-chave nas descrições dos pins;
- Incorporar hashtags (#) nas imagens;
- Ter palavras-chave no nome do ficheiro e nas alt tags.
Dessa forma, quando alguém pesquisar por avaliação de ativos e passivos no Google pode facilmente encontrar o seu pin. Com isso, a sua imobiliária passa a ser mais conhecida, aumentando as chances de conversão de leads (potenciais clientes).
5 – Adicione diferentes tipos de conteúdos
Embora o Pinterest tenha como foco as fotografias, é possível adicionar outros tipos de conteúdos na plataforma, como pequenos vídeos e áudios. Sendo assim, vale a pena diversificar os materiais, para que o usuário tenha mais opções de informação.
Diante desse tipo de estratégia, percebe-se que o Pinterest é uma ótima plataforma para reunir vários tipos de ativos de marketing. Com isso, você pode alavancar a sua imobiliária e conquistar ainda mais clientes em potencial.
6 – Tenha uma boa descrição da sua empresa
O Pinterest disponibiliza até 200 caracteres para descrever a sua empresa, dentro da seção “Sobre”. É fundamental usar esse espaço, porém a descrição deve ser objetiva, clara e usar como base algumas palavras-chave.
Se você não tiver certeza de quais são os melhores termos, uma dica é consultar o Google Analytics, que mostra as palavras-chave mais procuradas, de acordo com o seu nicho de atuação.
Lembre-se sempre da experiência do usuário. Afinal de contas, a repetição incansável dos termos pode prejudicar a leiturabilidade da sua descrição, fazendo com que a sua imobiliária seja mal vista pela audiência.
Conclusão
Você já usava o Pinterest para a sua estratégia de marketing digital? Se ainda não, está na hora de conhecer os potenciais dessa rede social e aproveitar ao máximo dos recursos da plataforma, para alcançar o reconhecimento da sua imobiliária.
Diante do crescimento cada vez maior do Pinterest, vale a pena aproveitar essa oportunidade e começar com a criação de álbuns. Aos poucos, você verá os ótimos resultados aparecendo no seu negócio.
Para quem está começando agora, vale a pena levar em consideração as dicas que apresentamos em nosso artigo de hoje. Com elas, além de iniciar sua estratégia no Pinterest, você já pode configurar a rede para a otimização nos mecanismos de busca.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
