Otimização de SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia que tem o propósito de melhorar os aspectos internos e externos do site ou de uma página na internet, e com isso melhorar sua visibilidade orgânica nos buscadores.
O proprietário da página precisa editar o código HTML e o conteúdo presente no site para que ele esteja de acordo com as exigências dos mecanismos de busca.
Além disso, a otimização, também vai promover o site para que ele se torne mais relevante na internet.
Quando o Google e outros buscadores são alertados sobre a presença do site, eles verificam o conteúdo e o código para indexar e catalogar as informações.
É feita uma pesquisa para analisar o que tem dentro do site e determinar de que forma vai aparecer nos resultados de pesquisa. É muito importante que esse conteúdo seja convidativo, abrangente e com as palavras-chave ideais.
O Google também se atenta à quantidade de sites com links que apontam para determinado canal, pois isso ajuda a determinar a importância e o ranking ideal para a plataforma.
As imobiliárias também precisam investir em SEO, por isso, este artigo vai explicar como identificar palavras-chave relevantes, quais são as melhores práticas de SEO on-page e como utilizar a presença local da imobiliária.
Identificando as palavras-chave
É fundamental definir palavras-chave relevantes para o mercado imobiliário, pois assim a empresa terá mais facilidade para ranquear nos mecanismos de pesquisa e ser encontrada pelas pessoas.
A palavra-chave é o termo usado pelos usuários durante as pesquisas no Google e ela sempre está relacionada a objetivo, dúvida ou problema.
Por exemplo, alguém que está decorando o apartamento, pode fazer uma pesquisa no Google com a palavra chave loja de cortina persiana. Com base nesse termo, o buscador vai elencar os melhores resultados.
Quem não tem muita experiência com SEO pode ter dificuldades em definir quais palavras-chave utilizar, mas existem algumas estratégias que podem ajudar, e no caso do mercado imobiliário, as melhores práticas são:
Definir o mercado
Definir o mercado é essencial para escolher os termos corretos, isso porque os buscadores sempre exibem os resultados condizentes com os termos ou frases usadas pelos visitantes.
Deve-se segmentar as palavras-chave para o mercado, pois isso garante que o conteúdo dentro da página seja facilmente encontrado durante as pesquisas orgânicas.
Criar uma lista
É muito importante considerar as palavras-chave que clientes e potenciais clientes da imobiliária estão mais propensos a usar. Os termos mais relevantes costumam ser formados por 2 a 4 palavras, e é fundamental incluir todas as suas variações.
A imobiliária deve ser abrangente na hora da escolha, mas sempre mantendo as palavras relacionadas àquilo que é oferecido.
Repetir os termos
Se a palavra-chave escolhida foi esquadrias de alumínio, então ela deve ser repetida quantas vezes forem necessárias, mas sem que o conteúdo fique forçado ou perca sua naturalidade.
Não existe uma quantidade definida de repetição, pois não se sabe exatamente o quanto isso pode impactar o ranqueamento. No entanto, quanto maior a frequência, mais chances de ranquear.
Ter consistência
O ideal é escolher poucos termos para utilizar nos conteúdos, pois talvez eles sejam mais específicos ou mais genéricos.
A consistência vai ajudar os buscadores a melhorarem o ranqueamento, por isso, é fundamental considerar na hora de fazer as escolhas.
Melhores práticas de SEO on-page
As estratégias de SEO precisam ser trabalhadas por meio de ações consistentes e estratégias constantes. Além disso, é importante ter conhecimento técnico e fazer atualizações frequentes.
Com base nisso, qualquer pessoa que queira fazer um bom trabalho em SEO precisa estudá-lo, além de colocá-lo em prática por meio de um planejamento específico.
Quanto às imobiliárias, essa estratégia deve envolver outras ações, como o marketing de conteúdo e o site institucional.
Independentemente de publicar um material sobre LTCAT construção civil ou qualquer outro assunto, essas ações são fundamentais para atrair e converter os leads. As principais estratégias são:
Criar conteúdos relevantes
Depois de definir as palavras-chave que serão usadas no material, é um momento de começar a desenvolver o conteúdo, e o objetivo é ampliar o alcance da imobiliária, gerar visibilidade e atrair leads.
Conteúdos valiosos são segmentados e atraentes para o público. Também abordam temas diversificados e voltados para as dores da persona. Lembrando que eles também precisam estar de acordo com o mercado imobiliário.
Mas isso não significa falar apenas sobre os imóveis disponíveis, muito pelo contrário, existem várias ideias de temas que podem ser trabalhados, como:
- Decoração;
- Tecnologia na construção;
- Dicas para escolher imóveis;
- Dicas de finanças.
Ao falar sobre esses temas, a imobiliária vai ganhar autoridade no mercado, algo muito importante para melhorar os resultados e criar oportunidades de negociação.
Fazer boas descrições
Supondo que uma imobiliária esteja promovendo um projeto arquitetura de coworking, é fundamental saber descrever as características do imóvel com riqueza de detalhes.
O Google analisa a qualidade do conteúdo cuidadosamente para se certificar de que ele está dentro daquilo que o usuário precisa. Assim sendo, é muito importante criar boas descrições, principalmente em estratégias pagas.
Esse tipo de texto reúne todas as informações importantes para o potencial cliente que está interessado em comprar ou alugar um imóvel.
Ele precisa apresentar características como tamanho, quantidade de cômodos, localização, além de contar com outros elementos como fotografias e vídeos.
A descrição dos imóveis também precisa contar com a palavra-chave que o visitante usaria para fazer sua pesquisa, indo desde termos mais curtos,com até 2 palavras e conhecidos como cauda curta, quanto os mais longos conhecidos como caudas longas.
Acompanhar os indicadores
Acompanhar os indicadores é algo necessário para compreender como está a performance da imobiliária. Eles indicam o que está indo bem e as estratégias que precisam ser melhoradas.
Existem vários indicadores diferentes que devem ser acompanhados, como o número de conversões, quantidade de novos usuários, posicionamento das palavras-chave, número de usuários recorrentes, tempo médio de carregamento, entre outros.
Como otimizar a presença local da imobiliária?
Uma empresa de lavagem de tapetes residenciais pode usar algumas estratégias específicas para impulsionar o tráfego regional, e as imobiliárias podem adotar os mesmos recursos.
Uma das ações mais importantes é criar um perfil para a empresa no Google Meu Negócio, é uma ferramenta indispensável para atrair tráfego regional.
A imobiliária deve preencher todos os dados, incluindo nome, categoria, horário de funcionamento, endereço, telefone, entre outras informações relevantes.
Cada dado inserido no perfil é determinante para a decisão do consumidor, sem falar que quanto mais completo for o cadastro, mais o Google vai confiar no negócio. Além disso, também é muito importante manter os dados atualizados.
Ativar o recurso de perguntas e respostas também é interessante para que os usuários possam conversar direto com o estabelecimento. Por exemplo, eles podem perguntar se um apartamento anunciado possui sala de estar planejada moderna.
Além de agilizar o contato com as pessoas, é uma chance de interagir com o público. Mas além do Google Meu Negócio, é muito importante que o site da imobiliária seja responsivo. Aliás, a responsabilidade é a base do SEO on-page.
Ela também potencializa o tráfego local, e isso se deve ao fato de que as pessoas utilizam os seus dispositivos móveis para pesquisar assuntos de seu interesse. Ninguém mais precisa esperar chegar em casa, ligar o computador e acessar a internet.
Esse caminho foi encurtado pelo smartphone que está na palma da mão, por isso, se alguém precisa entrar em contato com empresas de prevenção e combate a incêndio, basta pegar o celular, digitar sua pesquisa e encontrar as respostas.
O site responsivo possui um design que ajusta as páginas a qualquer tamanho de tela, seja um computador ou um smartphone, e isso é imprescindível para que o usuário tenha uma boa experiência de navegação.
Para valorizar ainda mais a plataforma, a imobiliária pode fazer marketing de conteúdo focado em sua região. Basicamente, ela vai produzir materiais voltados para a cidade, bairro, distrito ou qualquer outro raio de distância.
Para que esse tipo de material traga bons resultados, também é importante pesquisar palavras-chave compatíveis com a região escolhida e com as características das pessoas que vivem nela.
Essas ações são simples, mas podem fazer toda a diferença para os negócios, por isso, são usadas por diferentes tipos de empresas, desde imobiliárias até negócios especializados em manutenção elétrica residencial.
Considerações finais
Investir em SEO para sites imobiliários é muito importante porque essas estratégias valorizam a plataforma e seus conteúdos.
Desse modo, o estabelecimento vai conquistar um bom posicionamento e de maneira totalmente orgânica.
O tráfego orgânico é muito valioso porque traz economia de recursos financeiros e ainda melhora a reputação da empresa.
Comprar um imóvel é um investimento para a vida toda, por isso, os consumidores sempre vão preferir uma imobiliária que esteja bem posicionada nos resultados de busca e de maneira orgânica.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
