O podcast é uma das estratégias do marketing de conteúdo que mais tem atraído a atenção de diversas marcas e empresas dos mais variados setores.
A internet trouxe muitas possibilidades para as empresas estabelecerem um relacionamento mais próximo com seu público-alvo. O marketing de conteúdo é uma dessas possibilidades.
Com foco em atrair a atenção do consumidor por meio da criação de conteúdo relevante, o marketing de conteúdo se tornou referência em conquistar clientes pela internet.
Essa estratégia, que é um dos principais pilares do marketing digital, tem como base a elaboração de um conteúdo feito especialmente de acordo com o público-alvo de uma marca.
Não se trata de um texto (vídeo, entre outros) direcionado a qualquer pessoa, mas sim a um público que corresponda ao perfil de cliente potencial de uma empresa.
Ao elaborar um conteúdo do interesse de determinado público-alvo, as chances em converter quem o acessa em cliente é muito maior.
Só que o dia a dia das pessoas está cada vez mais corrido e muita gente não tem tempo para ler esses conteúdos ou um e-book, por exemplo.
Por isso, a criação em formato podcast tem crescido. Mas afinal, o que é podcast? Por que está em ascensão? Como ele pode ser aplicado para as imobiliárias?
Para saber as respostas dessas questões, basta ler este artigo.
O que é podcast?
O marketing de conteúdo está sempre em busca de maneiras eficientes para cumprir seu papel e ajudar as empresas a impactarem o seu público.
O podcast surgiu como mais uma alternativa para esse impacto e seu conceito é bem simples. Trata-se de um material criado em formato de áudio, que se assemelha a uma rádio.
O podcast, ao contrário de uma rádio, não é ao vivo, o que permite ser acessado a qualquer momento. Além disso, o conteúdo desse formato de áudio marketing é sempre feito sob demanda.
As principais propostas desse tipo de marketing digital são: levar informação, educar o público, produzindo materiais que o entretenha e desperte seu interesse, em formato de áudio.
Os podcasts são muito versáteis e podem ser aplicados para qualquer tipo de conteúdo. Por exemplo, uma fabricante de grampeador pneumático pode fazer uso do podcast para transmitir ao seu público conteúdos do interesse dele.
A mesma coisa pode ser feita por uma imobiliária, e essa criação tem diversas serventias, como:
- Compartilhar conteúdo;
- Novas maneiras de entregar conhecimento;
- Produzir notícias sobre o mercado;
- Facilitar o acesso à informação.
O principal objetivo do podcast é compartilhar conteúdo. Na prática, sua criação é muito simples, bastando escolher um tema, que pode ser desde rede de proteção para janelas a técnicas para aprender inglês.
Após escolher o tema, é criado um programa em formato de áudio para compartilhar informações úteis sobre o assunto em pauta.
O consumidor moderno exige cada vez mais conhecimento sobre determinado produto ou serviço antes de realizar uma compra. Se ele deseja comprar um imóvel em São Paulo, por exemplo, quer ter acesso a diversas informações.
Algumas delas podem ser as melhores localizações em São Paulo, casas ou apartamentos próximos a grandes centros, as vantagens de viver em São Paulo, se apartamento é melhor do que casa e vice-versa.
Enfim, o consumidor moderno quer saber tudo sobre o que deseja comprar, por isso, as empresas investem pesado em marketing de conteúdo para levar essas informações aos consumidores.
Qualidade e preço baixo não convencem mais, por isso, as empresas precisam criar um conteúdo atrativo, que mostre que entende do assunto e tudo o que está relacionado a ele.
Ao trazer essas informações, elas transmitem mais confiança e mostram que são criativas. Essas características são muito valorizadas atualmente e precisam ser parte das características de uma boa marca.
O consumidor está cada vez mais empoderado por causa da internet. O podcast favorece esse empoderamento, pois permite que o consumidor tenha acesso aos conteúdos que tem interesse a qualquer momento e em qualquer lugar.
Pelo fato de necessitarem de informações sobre aquilo que lhes é de interesse, o podcast tem crescido consideravelmente.
Para as imobiliárias, esse formato é muito importante. Antes de comprar um imóvel, um investimento que impactará diretamente na qualidade de vida de uma pessoa, ela quer saber a fundo sobre suas escolhas.
As imobiliárias podem produzir conteúdos que abordem como está o mercado de imóveis, construção civil, tendências do ano e muito mais. É uma excelente oportunidade para se aprofundar em conteúdos relacionados ao mercado imobiliário.
O mesmo pode ser feito por uma empresa de treinamento funcional para idosos, pois como dito anteriormente, o podcast é um formato versátil e existe conteúdo relevante sobre qualquer tipo de assunto, esperando para ser produzido.
Pensando em todas essas vantagens, fica fácil responder à próxima pergunta.
Por que o podcast está em ascensão?
O marketing digital tem como linha de raciocínio basicamente o seguinte: “é preciso dar para receber”. Dessa forma, ser relevante para quem interessa é o primeiro passo dessa troca entre empresa e público-alvo.
Desde a ascensão da internet como influenciadora dos mais diversos perfis de consumidores, conteúdos como e-books, vídeos e podcasts têm ganhado espaço no marketing digital.
Não importa se a pessoa quer comprar um interruptor intermediário ou um descanso em um spa, o consumidor quer estar em contato com tudo o que envolva esses produtos e serviços, antes de adquiri-los.
Por isso, é importante que as empresas falem a língua do seu público-alvo para que elas sejam ouvidas. Mas é preciso que elas estejam dispostas a ouvir, e por mais que se sintam atraídas por um conteúdo, às vezes não possuem tempo para lê-lo ou assisti-lo.
O podcast tem crescido exponencialmente porque permite que as marcas estejam em contato com seu público-alvo, mostrando o seu valor, a qualquer momento.
A rotina de trabalho, estudos, família, horas no trânsito dentre outras obrigações impedem que a pessoa tenha tempo de ler ou assistir alguma coisa. O podcast é uma solução para isso, já que a pessoa pode escutar o conteúdo enquanto dirige, por exemplo.
Portanto, a ascensão do podcast se dá principalmente porque ele está acessível a qualquer momento, economizando o tempo do ouvinte.
Possibilidades do uso de podcasts pelas imobiliárias
Se você tem uma empresa fabricante de película antivandalismo, também pode produzir conteúdo em formato de áudio para seu público-alvo. Você estará cativando a atenção dele, ao mesmo em que facilita sua rotina e vende a sua marca.
O mesmo acontece com uma imobiliária. Mas de que maneira uma imobiliária pode fazer uso do podcast?
Respondendo a essa pergunta, uma imobiliária pode fazer uso de podcast compartilhando conteúdos que falem sobre:
- Novidades do mercado;
- Economia;
- Decoração;
- Informações sobre bairros e cidades.
Esse tipo de conteúdo tem tudo a ver com assuntos do interesse do público-alvo de uma imobiliária. Além disso, vai orientar e educar essas pessoas, criando entre elas e a imobiliária um vínculo muito promissor.
Tanto imobiliárias quanto empresas que ofereçam serviço de pedreiro entre outras precisam criar uma rotina de publicação desses podcasts. Eles podem ser diários, algumas vezes na semana, tanto faz, mas é importante seguir uma rotina de publicações.
Essa rotina vai permitir que existam sempre conteúdos novos esperando pelo ouvinte, além de reforçar uma identidade forte para a marca.
Nunca se deve focar apenas no trabalho da imobiliária, como dissemos lá em cima, o foco é o interesse do consumidor. É dar a ele alguma coisa, antes de tê-lo como cliente.
A comunicação deve ser objetiva e soar naturalmente. Ouvir um conteúdo que mais parece um robô é muito desagradável e cansativo, além de parecer que você não sabe do que está falando.
Se for dar dicas de decoração com cadeira dobrável estofada, fale com propriedade sobre o assunto. Mostre as vantagens, para que tipo de imóvel ela é recomendável, o melhor cômodo para usá-la, materiais de fabricação dentre outras informações.
Os imóveis são bens de consumo muito importantes e o sonho de muita gente. Portanto, uma imobiliária vende mais do que um imóvel, vende sonhos. Mostre que a sua imobiliária é a melhor escolha para a realização desse sonho.
Ao saber que uma empresa se importa com suas decisões e escolhas, o consumidor se sente importante e confiante, o que influencia positivamente em sua decisão de compra.
Ele quer que seu investimento, seja em um imóvel ou em um gerador de energia portátil valha a pena. Mostrar toda a sua sabedoria sobre o que a sua empresa vende é a melhor maneira de fazê-lo se convencer de que pode confiar na sua empresa.
O podcast é uma maneira inteligente e prática de continuar entregando conteúdo de valor, mesmo para aquelas que não têm muito tempo. Uma maneira de trabalhar com o melhor do marketing digital e ser ouvido pelo seu público-alvo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
