O SEO é uma das principais estratégias de Marketing Digital atualmente, e as empresas precisam estar muito atentas a ela.
A internet facilitou muito a divulgação de marcas, produtos e serviços, mas, ao mesmo tempo, aumentou muito a concorrência. Então, não basta conhecer as melhores ferramentas, é preciso saber usá-las.
As empresas que conhecem as estratégias em SEO são as que os clientes encontram primeiro nos resultados de buscas no Google. E isso faz toda a diferença, uma vez que raramente eles vão até a segunda página de resultados.
Todos os dias, milhares de páginas são publicadas na internet, e a cada publicação, o Google e seus mecanismos procuram indexá-la para que possa ser encontrada.
O SEO facilita esse encontro, pois utiliza um conjunto de técnicas que influenciam os algoritmos dos buscadores ao definir o ranking, também de acordo com as palavras-chave usadas.
É a partir delas que o usuário faz a sua pesquisa e encontra as respostas que procura. Mas são muitas páginas que oferecem uma resposta para o mesmo assunto. Daí a importância de conhecer bem cada prática envolvida.
Neste artigo, vamos falar sobre o que é o SEO voltado para as imobiliárias, sua importância e como usá-lo para impulsionar seu negócio.
O que é SEO?
SEO é uma sigla para Search Engine Optimization, em português, “otimização para motores de busca”. Trata-se de um conjunto de técnicas para otimização de sites, blogs e página na internet.
Tem como objetivo melhorar o posicionamento deles no ranking de resultados de maneira orgânica, aumentando o tráfego e fazendo crescer a autoridade dessas plataformas.
Assim como todos os dias milhares de páginas novas são publicadas, inclusive de imobiliárias, milhares de pesquisas também são realizadas. A maioria delas no Google, apesar de existirem outros buscadores.
As dúvidas dos usuários são as mais diversas, como pessoas que procuram saber se determinado imóvel possui telhas aço galvanizado ou apartamento alto padrão.
Cada vez que eles realizam uma busca, os buscadores realizam um ranqueamento com as melhores respostas, deixando-as sempre nas primeiras posições.
Portanto, a cada pesquisa, há uma oportunidade para que a imobiliária ofereça a melhor resposta.
Só que ela precisa “provar” para o Google que tem essas respostas para aparecer nas primeiras posições. Para isso, além de um bom conteúdo, precisa oferecer boa usabilidade em suas páginas para os usuários e conquistar autoridade.
Importância do SEO para imobiliárias
Se uma pessoa está pesquisando sobre as vantagens de um box para banheiro alumínio ou por empresas de instalação desse box, com certeza ela vai clicar nas primeiras páginas de resultados.
Isso acontece porque o usuário automaticamente assimila que essas páginas são as mais confiáveis, e são mesmo. É exatamente por isso que elas aparecem em primeiro lugar.
Quando as imobiliárias fazem uso do SEO, seus sites e blogs também aparecem dessa forma, além de terem acesso a vantagens como:
1 – Mais visibilidade
O SEO torna as páginas mais atrativas para os buscadores. Os algoritmos dos mecanismos de busca as encontram facilmente, tornando-as mais relevantes do que outras.
O SEO aplicado corretamente faz com que elas sejam encontradas, e o tráfego aumenta de maneira orgânica, isto é, sem o uso de anúncios pagos.
Essa quantidade maior de visitas aumenta a visibilidade da imobiliária, destacando-a perante seus concorrentes.
2 – Aumenta a quantidade de acessos ao site
Os sites que se encontram nas primeiras posições recebem muito mais acessos. Então se alguém estiver procurando saber como tirar carta de motorista, vai clicar nos primeiros resultados e raramente irá procurar informações da segunda página em diante.
O SEO vai aumentar a quantidade de visitas, e com isso, facilitar até mesmo a conversão de visitantes em leads, algo muito importante para o fluxo de vendas.
3 – Mais confiabilidade para o site
O Google e outros buscadores possuem uma infinidade de regras que as páginas precisam seguir, para que estejam entre os primeiros resultados.
Quando o site da imobiliária é construído com base nessas regras, ele praticamente ganha um certificado de qualidade dos buscadores.
Isso faz com que os usuários se sintam mais seguros ao acessar essas plataformas para consumir – e até mesmo divulgar – os conteúdos. Inclusive na hora de indicar o site para outra pessoa, os usuários levam o posicionamento em conta.
Por exemplo, se o proprietário de uma loja precisa de organizador de fila, mas não sabe como pode encontrar, outra pessoa pode indicar a ele o site de uma empresa que ofereça esse serviço e que se encontra nas primeiras posições do Google.
Todas essas vantagens são importantes, mas só são alcançadas se a imobiliária souber implantar corretamente as estratégias em SEO.
Dicas de SEO para imobiliárias
Possuir um site já deixou de ser tendência há muito tempo para se tornar uma necessidade, principalmente quando falamos do mercado imobiliário.
Raramente essas pessoas vão até a imobiliária ou consultam os classificados de um jornal. O comportamento do consumidor mudou muito, e hoje, ele faz tudo pela internet, inclusive avaliar as condições de um imóvel.
As compras são cada vez mais comuns, desde disco de arado até aparelhos eletroeletrônicos. Mas não basta apenas ter um site ativo, preciso saber como estruturá-lo dentro das estratégias de SEO. E dentre as principais temos:
- URL amigável;
- Título da página;
- Descrição do site;
- Uso de imagens com descrição;
- Seções e subseções;
- Conteúdo e palavras-chave;
- Arquitetura do site.
Todas essas estratégias são importantes para que as páginas de uma imobiliária sejam rapidamente encontradas e ela não perca boas oportunidades de negócio. Para você entender melhor, vamos explicar melhor cada item a seguir.
1 – URL amigável
É importante que a URL seja enxuta e clara para o usuário, o que pode ser um desafio para o mercado imobiliário. Isso porque existem muitas variantes para um mesmo imóvel.
Por isso, é importante pedir ao desenvolvedor que construa URLs claras, objetivas e curtas, e que principalmente utilizem as palavras-chave. No entanto, as repetições devem ser evitadas, uma vez que isso pode atrapalhar a estratégia.
Além disso, deve-se evitar o excesso de símbolos e números, pois eles dificultam para os buscadores e também não são fáceis dos visitantes decorar.
2 – Título da página
É importante que o título da página transmita o que há no conteúdo. Por exemplo, se é um texto que fale sobre as vantagens de uma piscina de fibra pequena para os imóveis, é importante que “piscina de fibra” esteja no título.
Isso reforça a relevância do conteúdo, tanto para o Google, quanto para o visitante. Mas é importante lembrar que o uso exagerado das palavras-chave pode ter um efeito contrário, por isso, evite excesso de repetições.
3 – Descrição do site
Apesar de não ser mais tão relevante para os buscadores, a descrição do site da empresa ainda é fundamental para o usuário, pois logo de cara ele já sabe do que ela se trata.
A imobiliária deve elaborar, junto ao desenvolvedor, uma descrição breve que deve ser incluída no código do site. A dica é não ultrapassar 160 caracteres, pois é o tamanho do texto que aparecerá nos buscadores.
4 – Imagens com descrição
Os robôs do Google ainda não possuem a capacidade de compreender o conteúdo de uma imagem. Se a imagem retrata um prédio comercial para locação, com uma funcionária vestindo uniforme social feminino, é importante pensar na descrição.
Isso facilita a compreensão dos indexadores e ajuda o visitante a entender o contexto da imagem, se ele passar o mouse por cima dela.
Vale ressaltar que o nome da imagem, quando carregada no site, também auxilia no ranqueamento do site da sua imobiliária.
5 – Seções e subseções
Trata-se de um fato mais técnico, mas muito importante para o setor imobiliário. Dentro do HTML é possível destacar partes do conteúdo, mostrando aos indexadores o que significa determinada parte do site.
É uma maneira de hierarquizar as páginas, desde as mais abrangentes até as mais específicas.
6 – Conteúdo e palavras-chave
A qualidade dos conteúdos é fundamental para o posicionamento de um site no Google, e ele deve contar com o uso das palavras-chave. Mas isso não é feito de qualquer forma, por exemplo, repetindo exaustivamente uma palavra no decorrer do texto.
Se o conteúdo dá dicas de construção de estrutura metálica para telhado, essa palavra deve ser usada de maneira natural e repetida algumas vezes ao longo do texto, incluindo o título.
É importante usar negrito para destacar as palavras, para dar movimento ao texto e facilitar a identificação do conteúdo para os buscadores.
7 – Arquitetura do site
A arquitetura do site precisa ser de fácil compreensão para o usuário, para que ele consiga ter acesso aos conteúdos que deseja e também realizar as ações que precisa.
Para isso, uma dica é ter um mapa do site em HTML para os leitores e em XML para os indexadores.
Conclusão
As técnicas de SEO não é algo complicado que exige extremo profissionalismo, mas é importante conhecer bem alguns de seus aspectos e aplicações.
Para as imobiliárias, é o melhor caminho para vencer a concorrência e também as exigências do ranqueamento nos motores de busca. Por isso, invista nessa estratégia o quanto antes para se destacar em um ramo tão concorrido.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
