Uma estratégia SEO bem elaborada pode ser um elemento essencial para determinar os resultados de uma empresa e seu crescimento. Isso se aplica a qualquer setor do mercado, inclusive o ramo imobiliário.
Para se inserir em tal cenário competitivo, fazer com que seu negócio seja visto pelo público e conquiste cada vez mais pessoas, é preciso conhecer alguns conceitos e colocá-los em prática.
Usando os recursos corretos e de forma adequada, é possível se destacar em meio às diversas alternativas que o consumidor encontra diariamente. Assim, sua imobiliária ganha visibilidade e atrai clientes.
Para saber como utilizar o SEO para fortalecer o nome da empresa e garantir uma boa posição nos mecanismos de busca, acompanhe a leitura desse artigo.
Afinal, o que é SEO?
SEO é uma sigla formada pelas palavras “Search Engine Optimization”, que em tradução livre, significa “otimização para motores de busca”. Para facilitar e tornar mais prático, tudo o que envolve essa estratégia de otimização é chamado apenas de SEO.
Ou seja, SEO é um conjunto de técnicas para otimizar um site, blog ou página da internet que, por meio dos mecanismos de busca, tem o objetivo de fazê-los aparecer nas primeiras posições de uma pesquisa. Esse recurso faz parte do Inbound Marketing.
Entendendo o Inbound Marketing
Essa estratégia é diferente do marketing tradicional. Normalmente, as empresas procuravam o cliente e precisavam convencê-lo a consumir seus produtos. No caso do Inbound Marketing, a imobiliária pode criar maneiras de guiar o cliente até ela.
Também é conhecido como “Marketing de Atração”, a estratégia é feita através do conteúdo disponibilizado.
De acordo com as informações que uma marca oferece e como determinado material se apresenta, o consumidor pode se sentir atraído ou não a consumir os produtos ou serviços daquele negócio.
Por que atuar com divulgação digital?
Após o boom da internet e com sua popularização, as pessoas mudaram seus hábitos e fazem boa parte de suas atividades online, como:
- Interagir e conversar com os amigos;
- Pesquisar informações;
- Fazer compras;
- Buscar serviços para a casa;
- Pagar contas.
Os consumidores buscam diversos produtos na internet, desde serviços de assistência, até tela branca para projetor.
Quem precisa de um item como este, por exemplo, pode pesquisar por lojas online que o vendam e encomendá-lo para receber no conforto da sua casa, ao invés de gastar tempo procurando em diversos lugares.
Solucionar algum problema através da internet tornou-se mais rápido e prático, por isso, é cada vez mais comum que as pessoas prefiram utilizar esse meio.
Atuar no ambiente digital ajuda as empresas a alcançarem mais indivíduos e levarem suas informações mais longe. Por isso, o Inbound Marketing, em especial o SEO, são considerados uma das estratégias mais importantes hoje em dia.
Como o SEO ajuda um negócio
A estratégia SEO ajuda a otimizar o desempenho de um site para ele ser localizado nas pesquisas online e aparecer bem posicionado no ranking de buscas. Logo, quando bem utilizada, essa estratégia afeta o negócio de forma positiva.
Quando um usuário pesquisar “letra caixa em xps”, por exemplo, os buscadores vão procurar em toda a web por sites que apresentem esse conteúdo e listar os resultados para o usuário escolher qual acessar.
As técnicas SEO bem aplicadas ajudam o negócio porque determinam a posição em que o site vai aparecer nessa lista. Quanto melhor trabalhado, mais bem posicionado e maior a chance do usuário acessar esse link.
Vale ressaltar que os usuários tendem a considerar as páginas que estão em primeiro lugar no Google como mais confiáveis e seguras.
Mas essa estratégia pode se expandir para redes sociais? A resposta é sim! O SEO pode ser usado nas redes sociais e aumenta as chances de resultados positivos da empresa.
Quando o usuário pesquisar entrega rápida moto dentro do mecanismo de busca da própria rede social, os resultados irão apresentar somente postagens de locais que realizam esse tipo de serviço.
Isso também ajuda a filtrar os consumidores interessados no que a empresa oferece.
Como utilizar SEO para alavancar uma imobiliária
Afinal, como um SEO pode funcionar a favor de uma imobiliária? Levando em conta que esse tipo de otimização pode ser usado para o site de qualquer negócio, para aplicá-lo da melhor forma possível, é interessante conhecer algumas dicas.
1 – Uso de palavras-chave
É importante definir o tema do site e pensar em palavras que definam esse assunto. Esses termos devem ser utilizados ao longo do texto, no título, descrição das imagens e subtítulos, para ajudar as pessoas a chegarem até o site.
Os mecanismos de busca rastreiam o site na web que tenham a mesma palavra que o usuário solicitou, para quando ele procurar por “sala de reunião pequena”, por exemplo, encontrar apenas links com esses termos.
Se essa palavra-chave for bem elaborada, a empresa vai atrair exatamente os clientes que precisam dos seus serviços. Esse filtro acontece já no momento da pesquisa online.
A imobiliária pode colocar em seu site palavras que se relacionem com os serviços oferecidos, e assim, atrair pessoas interessadas neles.
2 – Conteúdos relevantes
O conteúdo do site precisa ser relevante e inovador. Usar palavras-chaves que fazem o site aparecer nas primeiras posições de uma pesquisa, mas que não levam informações de valor para o cliente vai apenas afastá-lo. É preciso ter cuidado com isso.
Uma empresa que trabalha com inspeção elétrica predial pode colocar informações extras no seu site, contando mais sobre o assunto para seus visitantes, por exemplo.
No caso de uma imobiliária, uma dica é criar uma seção para textos sobre cuidados com a casa, dicas de economia cotidiana, informações sobre o mercado imobiliário, dicas de lazer nos bairros da cidade, entre outros.
Esses são conteúdos extras que se relacionam com os serviços oferecidos por uma imobiliária e sua temática, por esse motivo, atraem e conquistam a atenção do usuário que chegou até o site.
3 – URL acessível
Muitas vezes, a URL do site e suas páginas internas são um conjunto de códigos que deixam o usuário confuso. É muito importante ficar atento para não levar o site ao ar com uma URL dessa forma.
O endereço precisa ser atraente, convidativo e fácil de lembrar.
Seu uma empresa trabalha com mobiliário para lojas comerciais, é recomendado que o endereço do seu site tenha essas mesmas palavras.
O mesmo vale para uma imobiliária. Informar o nome do negócio, o setor de atuação e até mesmo o serviço já na URL, auxilia bastante no rankeamento da página pelos buscadores.
4 – Meta description
Meta description é a descrição resumida que o usuário visualiza logo abaixo do link do site, na lista de resultados de uma pesquisa.
Esse texto, que deve conter cerca de 160 caracteres, é muito importante para ajudar o usuário a decidir qual site vai ser útil para suas necessidades.
Um estabelecimento que trabalhe com confecção de adesivos personalizados, por exemplo, precisa informar na meta description de seu site que produz adesivos e faz personalização. Assim, o consumidor vai saber que encontrou o que precisava.
É fundamental que a imobiliária seja breve e objetiva nesse texto, mas deve deixar clara a sua forma de atuar: contar para o público se ele tem alguma facilidade, como é o pagamento e as opções de imóveis, etc.
5 – Links internos
A comunicação entre a marca e o cliente é muito importante, porque estabelece um vínculo de confiança e ajuda a fidelizar essa pessoa, tornando-a um consumidor ativo. Para criar esse canal de comunicação de qualidade, o conteúdo que está ali precisa ser útil.
Ou seja, a mensagem transmitida para o visitante e possível cliente precisa ser de qualidade. Muitas vezes, essa preocupação em tornar o texto completo, inovador e atraente, faz com que a empresa coloque conteúdos externos em seu site.
Uma fabricante de impressão de calendário de mesa pode inserir o link de uma empresa que vende mesas no decorrer de algum conteúdo.
Essa estratégia, também conhecida como link building, amplia a experiência do usuário porque encontra informações completas em um único lugar.
Uma dica interessante nesse sentido, é a imobiliária agregar informações vinculando ao seu site links de lojas de móveis que cliente pode usar para mobiliar a residência após concluir o contrato de locação, etc.
É essencial que os links usados dessa forma sejam confiáveis e levem o cliente para páginas de qualidade. Daí a importância de fechar boas parcerias com outros negócios.
Importância do SEO para as imobiliárias
O SEO é um método que reúne diversas técnicas para otimizar um site e fazer com que ele seja localizado pelos mecanismos de busca. Isso permite uma boa posição no ranking e atrai mais acessos.
Atualmente, as pessoas utilizam a internet para atividades do cotidiano com muita frequência, afinal, isso torna a rotina mais ágil e prática. Por esse motivo, é necessário que as imobiliárias apliquem técnicas no ambiente online.
Ao usar essa estratégia, sua imobiliária consegue alcançar uma quantidade muito maior de pessoas no meio digital.
Levar as informações mais longe, para mais usuários, pode trazer resultados bastante positivos, afinal, quando a estratégia SEO é bem utilizada, a imobiliária consegue ganhar visibilidade e atrair ainda mais clientes.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
