Hoje, é impossível ignorar o papel dos motores de busca, porque suas funções são semelhantes ao SEO local, que permite sites e, aliás, os buscadores como:
- Google;
- Bing;
- Yahoo
- Ask Brasil.
São os mais populares neste país e no mundo e já fazem parte do dia a dia de muita gente. Inclusive, as buscas podem ser realizadas via computador, smartphone ou até mesmo um relógio inteligente.
No último caso, o indivíduo ativa a função de comando de voz de seu smartwatch, dizendo uma palavra-chave como auto escola perto de mim, centenas ou milhares de resultados aparecerão em sua tela.
Além disso, foi documentado que o maior desses mecanismos de busca, que é o Google, já realiza mais de 3 bilhões de buscas por dia.
Isso implica que, em média, metade das pessoas em todo o planeta realiza pelo menos uma busca por dia. Os dados são da Global Research Management, organização renomada na área.
Lembrando também que o Brasil é um dos países que mais passa tempo online, utilizando plataformas de todos os tipos, inclusive buscadores.
Esse é exatamente o objetivo do SEO, sigla para Search Engine Optimization. Essa Otimização tem como objetivo aumentar a visibilidade de um site de rastreador móvel nos resultados de busca quando alguém busca por aquela palavra-chave.
Em última análise, aparecer nas primeiras páginas ou no topo da primeira página é significativo, pois depende de tráfego e visitantes que aumentam as chances de venda e negociação da empresa.
No caso da liderança localizada, a assertividade costuma ser maior, pois a competição é limitada a poucos, não em escala nacional. Por isso, é importante abordar esse tema; para explicar o que é SEO local e seus benefícios.
Além disso, fornecem-se vários exemplos específicos que podem ser usados por qualquer empresa, até mesmo as que emitem laudo de caracterização ambiental para implementar a estratégia.
Isso também implica em discutir as possíveis consequências que podem ocorrer a curto e longo prazo para um negócio.
Hoje, esse recurso evoluiu tanto que já é possível utilizá-lo em qualquer nicho de mercado, seja para serviços como a instalação de letreiros luminosos para vitrines ou para vendas, como lojas de bairro.
Então, para quem deseja entender toda a extensão do impacto do SEO local em sua empresa, terá um efeito positivo em sua marca, aumentará as vendas e fortalecerá sua reputação.
Mas, afinal, o que é SEO local?
O SEO local é um conjunto de táticas que visam melhorar a posição da empresa nos mecanismos de busca toda vez que alguém busca empresas na área.
O destaque vai para o site da empresa e sua presença no Google Meu Negócio. Destina-se a pesquisas que incluam uma componente geográfica, isto é o que o distingue do SEO geral.
Por exemplo, se alguém pesquisar algo como “instalação elétrica estilo industrial“, adicionar o termo “perto de mim” aciona o algoritmo de pesquisa local, que altera a forma como o Google apresenta seus resultados.
O Google percebe essa busca de forma diferente, seu objetivo é proporcionar a experiência mais benéfica aos usuários. Como resultado, o site reconhece o desejo do usuário de localizar um estabelecimento próximo a sua localização, isso é realizado rapidamente.
A localização precisa de cada ato é crucial para o processo de triagem, o que facilita a descoberta rápida da resposta que procura. Como resultado, o componente geográfico tornou-se o aspecto mais significativo do Google.
Isso ocorre porque esses dispositivos seguem o movimento dos usuários, o que exige que os mecanismos de pesquisa sejam capazes de fornecer respostas compatíveis com a localização atual do usuário.
Independentemente da localização, cidade, estado ou país, o Google sabe a localização da pessoa e fornecerá respostas relevantes para essa localização.
Neste sentido, o SEO destina-se especificamente a divulgar a morada, as áreas a que serve, e o motor de busca que a organização é relevante na região em que o negócio atua.
Como usar a estratégia de SEO local?
Para alcançar resultados efetivos, algumas práticas devem ser seguidas, mas para isso, um bom serviço de zelador terceirizado tem de adotar essas práticas de SEO.
Contudo, é, antes de tudo, necessário avaliar quais as melhores estratégias para adotar baseado no modelo de negócios que a empresa possui. Nessa estratégia de SEO local, as principais práticas são estas:
Focar em objetivos e resultados
Os especialistas em SEO local concentram-se no tráfego orgânico, mas no SEO local o conceito é diferente. Quando uma pessoa procura uma empresa no Google, ela deseja informações imediatas, como endereço ou número de telefone da empresa.
Por exemplo, alguém que deseja aprender sobre autoajuda encontrará sites que discutem o assunto, mas se o usuário pesquisar “hospital próximo”, o Google fornecerá informações sobre o local.
O usuário não precisa visitar o site da empresa para obtê-los, por isso, o SEO local deve ser focado nas necessidades dos usuários.
Estimular os clientes a avaliar
As avaliações dos clientes são de suma importância para a decisão dos outros, pois revelam o que outras pessoas pensam do negócio sem divulgar o que a própria marca pensa dele.
Essas avaliações também são de grande importância para o Google, pois o buscador entende o que os usuários pensam naquele determinado negócio.
Quanto mais feedback e avaliações positivas, maior o sucesso do estabelecimento. Por isso, uma empresa de manutenção ar condicionado portátil deve incentivar seus clientes a deixar comentários e avaliações em seu perfil do Google Meu Negócio.
Os elogios são dignos de reconhecimento, mas as críticas exigem mais atenção e o negócio deve respondê-las, sempre, demonstrando que está empenhado em solucionar o problema.
Ter um site responsivo
O site responsivo de uma empresa que fabrica rede tela de proteção apartamento é crucial para as estratégias de marketing local. As pesquisas do Google aumentaram drasticamente e as pesquisas locais são utilizadas principalmente no trânsito.
O usuário deve ter acesso ao site por qualquer dispositivo, pois o próprio Google reconhece que as pessoas utilizam seus smartphones para isso.
Com isso, busca-se priorizar sites que oferecem essa opção, qualquer marca que deseja ter sucesso deve investir em design responsivo.
Responsividade é a capacidade de navegar em um site em qualquer tamanho de tela, incluindo as informações mais importantes sobre um negócio para quem acessa através dos smartphones.
O número de telefone e as direções para o local são exemplos de dados que devem ser inseridos, o que aumenta a comodidade da maioria das pessoas.
Criar conteúdo relevante
Produzir materiais específicos para a região onde o negócio está localizado é fundamental. Por exemplo, uma loja de decoração pode discutir locais na cidade onde os donos podem encontrar uma persiana preço com qualidade e custo benefício.
Também se podem recomendar estabelecimentos que aceitam animais de estimação na região, como shoppings, hotéis, restaurantes, entre outros.
Assim como é fundamental maximizar o espaço físico, as empresas também devem focar na otimização de seus conteúdos para as regiões em que atuam.
É preciso de palavras-chave relevantes para pesquisas locais, usando o nome da cidade, bairro e outras palavras-chave.
SEO local: quais são as suas vantagens?
O SEO local é vantajoso por vários motivos. Um dos benefícios é que aumenta a visibilidade da empresa na região em que atua, independente do tipo de busca.
Em se tratando de buscas locais, essa estratégia auxilia no posicionamento do negócio como concorrente entre seus pares, isso aumenta a visibilidade do negócio e aumenta sua popularidade.
Quanto mais exposição, mais a organização será reconhecida, receberá visitantes em seu site e no local, clientes em potencial entrarão em contato com o negócio e assim por diante.
Quem busca um negócio local tem interesse em comprar algo imediatamente, por isso os resultados da busca favorecem a tomada de decisão.
Neste momento, o usuário lerá os comentários de outras pessoas, visualizará as fotos do local e seguirá as instruções do Google Maps para chegar lá.
As empresas que utilizam SEO local terão a chance de estar no topo dos resultados de busca e terão a oportunidade de chamar a atenção dos usuários.
Para quem visualiza os resultados, os links bem posicionados têm maior grau de credibilidade, pois as pessoas estão cientes de sua posição, porque os que a possuem conquistaram o respeito da plataforma.
Com relação às buscas locais, pode-se dizer que elas possuem maior grau de autoridade em determinada área e conseguem se destacar de seus concorrentes.
De um modo geral, o recurso promove o negócio para potenciais clientes sem a necessidade de gastar dinheiro com publicidade.
Considerações finais
O objetivo do SEO local é potencializar a experiência dos usuários que buscam respostas e se interessam por produtos e serviços da área onde residem.
Para que uma empresa apareça favoravelmente nessas buscas, empregam-se táticas eficazes de SEO. Isso beneficiará a organização ao aparecer à pessoas mais relevantes, próximas a ela no momento mais adequado.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
