Saiba como o Facebook evoluiu na última década para atender às necessidades dos profissionais de marketing.
Quando o Facebook foi lançado em 2004, o nosso objetivo era reunir as pessoas. Conforme fomos crescendo e conectando mais pessoas, percebemos que tínhamos uma ótima oportunidade de conectar as empresas com as pessoas relevantes para elas.
Com o passar dos anos, conforme evoluímos como empresa, expandimos nossa estratégia de marketing. Nós nos esforçamos para fazer com que as nossas iniciativas de marketing fossem mensuráveis; para isso, investimos em ferramentas de análise que produzem dados úteis.
2004: Iniciar
O Facebook foi lançado em 2004 como uma rede para conectar estudantes universitários no mundo todo. Ele evoluiu nos anos seguintes e começou a incluir pessoas sem emails do domínio das universidades, para que todas as pessoas no mundo pudessem se conectar.
2006: Grupos patrocinados
O Facebook lançou os grupos patrocinados em 2006 para conectar os usuários com as marcas que eles amam. Grandes varejistas podiam fazer marketing diretamente com os usuários do Facebook por meio dos grupos patrocinados. Entretanto, à medida que o Feed de Notícias surgiu, o Facebook reconheceu que havia maneiras mais poderosas para as marcas se conectaram às pessoas.
Anúncios do Facebook
O Facebook revolucionou a publicidade permitindo que as pessoas se envolvessem com os negócios. Um anúncio agora pode ser exibido na coluna esquerda do Facebook quando é visualizado em desktops. O Facebook acredita que o futuro da publicidade não é interromper o que as pessoas estão fazendo. Enviando a informação certa sobre as compras que as pessoas querem fazer, quando elas querem fazer, o Facebook abriu o caminho para os profissionais de marketing anunciarem online de maneira diferente.
2007: Páginas do Facebook para Empresas
Lançamos as Páginas do Facebook, que eram perfis diferenciados e personalizados para negócios, bandas, celebridades e outras pessoas que desejavam se representar no Facebook. Isso permitiu que as pessoas se conectassem às suas músicas, restaurantes e marcas favoritas de uma maneira significativa.
Botão Torne-se um fã
Em conjunto com as Páginas do Facebook, o botão “Torne-se fã” permitiu que as pessoas exibissem as interações com as Páginas a seus amigos. Isso contribuiu para manter a publicidade autêntica e promover uma plataforma para legitimar a publicidade online “boca a boca”. O Facebook manteve o foco na experiência das pessoas e nunca quis que a publicidade fosse feita de maneira invasiva.
2008: Anúncios de envolvimento
Para fazer com que os anúncios continuassem parecendo uma extensão natural da experiência do usuário, o Facebook permitiu que as pessoas se envolvessem com os anúncios. As pessoas podem fazer comentários, compartilhar brindes do anúncio com amigos ou se tornar um fã do produto ou da empresa. Isso gerava uma notificação no Feed de Notícias delas, fazendo com que a tradição de preservar o caráter pessoal e discreto da publicidade fosse mantido.
2009: Botão ”Curtir”
O Facebook fez com que o botão Torne-se um fã evoluísse para permitir que as pessoas iniciassem uma conexão com suas marcas e empresas favoritas curtindo uma Página. Esse recurso aumentou a adesão a campanhas e a repercussão das marcas.
Direcionamento de conexões, geográfico, de idioma
Novos recursos de direcionamento que permitiram que os negócios selecionassem os usuários que iriam receber os anúncios de acordo com o idioma, gênero, local de trabalho, localização geográfica, nível de escolaridade, idade, status de relacionamento e até por palavras-chave do perfil. Os anúncios direcionados também podem ser exibidos para todos os usuários que estão conectados com a Página ou os anúncios de um negócio no Facebook. Esta expansão permitiu que os anunciantes estendessem o orçamento publicitário, sem deixar de tornar os anúncios significativos.
2012: Anúncios no Feed de Notícias
O Facebook incluiu a capacidade de posicionar anúncios no Feed de Notícias para as pessoas que já estavam conectadas aos negócios por meio das Páginas do Facebook. Esses anúncios eram menos formais e mais pessoais, além de serem desenvolvidos para ser uma parte natural da experiência no Feed de Notícias.
Anúncios de publicação na Página não conectados
Essa atualização dos anúncios no Feed de Notícias permitiu que os publicitários compartilhassem anúncios com qualquer pessoa que desejassem direcionar, incluindo quem não estava conectado com a marca. Um botão “Curtir” foi incluído no anúncio para que as pessoas pudessem se conectar instantaneamente com as marcas e os negócios importantes para eles.
Públicos Personalizados
Os Públicos Personalizados foram uma ferramenta poderosa que o Facebook lançou em 2012. Os usuários do Power Editor podiam carregar dados em massa, como emails, números de identificação dos usuários ou números de telefone, e criar um Público Personalizado direcionado. Isso permitiu que os publicitários conectassem o Facebook aos dados reunidos fora do Facebook e continuassem gerando campanhas direcionadas com sucesso no Facebook hoje.
2013: Categorias de parceiro
O Facebook introduziu as categorias de parceiro em 2013. Elas permitem que os publicitários direcionem as pessoas certas tendo como base a atividade delas fora do Facebook. Por exemplo, empresas automobilísticas poderiam usar dados offline de provedores de dados de terceiros para direcionar anúncios para pessoas cujas ações indicassem que elas poderiam estar interessadas em comprar um carro novo.
2014: Instagram
Quando o Facebook adquiriu o Instagram, ele adquiriu uma plataforma de expressão visual que oferece aos anunciantes mais oportunidades de conseguir alcançar o público-alvo.
Vamos continuar? A grande mudança para a mídia móvel.
Fonte: FB blueprint
