Acrônimos e termos comuns do Facebook

Uma lista de termos importantes para anunciar no Facebook e no Instagram.

Vamos usar alguns minutos para analisar alguns termos mais comuns que se ajustam para criar uma experiência de anúncio rica e envolvente.

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Termos específicos do Facebook
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Linha do Tempo

Às vezes chamada de perfil do Facebook, uma Linha do Tempo é o espaço no perfil de uma pessoa no qual eles podem ver suas próprias publicações, publicações de amigos e histórias nas quais eles foram marcados. Tudo organizado pela data das publicações. As publicações podem ser compostas por fotos, vídeos e experiências que contem uma história.

Página

As Páginas são como perfis pessoais, exceto que são usadas por empresas, marcas e organizações para compartilhar suas histórias e conectar-se às pessoas. Assim como com as Linhas do Tempo, as empresas podem personalizar Páginas publicando histórias, imagens, vídeos e muito mais. As pessoas que curtem uma Página podem receber atualizações em seus Feeds de Notícias, assim como seus amigos.

Publicação

Uma publicação é uma história que você compartilha com seu público. Você usa publicações para conectar e envolver seu público. Publicações podem incluir texto, imagens e vídeo.

Curtida na Página

As pessoas se conectam à sua marca curtindo sua Página. Quanto mais pessoas curtirem sua Página no Facebook, isso ajudará a criar sua reputação, a ficar conectado com as pessoas que o apóiam e a encontrar novos clientes.

Reação

Além de curtir um de suas publicações no Facebook, as pessoas também podem escolher entre outros emoticons, incluindo amei, haha, uau, triste e grr, para indicar seus sentimentos. Cada emoticon é chamado de uma reação. O termo aparece apenas em suas notificações.

 

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Criativo
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Há dois termos que você vai ver quando estiver aprendendo sobre o criativo no Facebook e no Instagram.

Marca

Sua marca é a conexão emocional que as pessoas estabelecem com seu negócio. Ela se baseia em tudo o que você diz e faz como empresa. Isso inclui as mensagens enviadas por meio de publicidade, os valores e as crenças da sua empresa e as experiências que você oferece aos seus clientes. Uma marca forte diferenciará sua empresa e é um ativo inestimável e intangível.

Campanha

A sua campanha se concentra no objetivo do anúncio escolhido, como cliques para o site, reconhecimento da marca ou instalações de aplicativos móveis. Ao configurar sua campanha, você criará um ou mais conjuntos de aplicativos para ajudar a otimizar e medir os resultados para cada objetivo. Em cada conjunto de anúncios estão os anúncios propriamente ditos. Todos os anúncios em um conjunto de anúncios compartilham o mesmo orçamento diário ou de tempo de duração, a mesma agenda, o tipo de lance, as informações de lance e os dados de direcionamento.
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Compras
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Leilão de anúncio

Para cada impressão do anúncio, nosso sistema de leilão selecionará os melhores anúncios a serem veiculados com base em seus lances máximos e em seu desempenho. Todos os anúncios no Facebook competem uns contra os outros neste processo e aqueles determinados por nosso sistema como os que têm a maior probabilidade de sucesso vencerão o leilão.

Custo por ação (CPA)

A quantia média que você paga por cada ação que as pessoas realizam em seus anúncios. O que você paga é influenciado pela pessoa que você está direcionando e pela quantidade de anunciantes competindo para mostrar anúncios ao seu público. Anúncios bem projetados encorajarão mais pessoas a agir. Quanto mais ações você consegue por seu orçamento, menor será seu custo por ação.

Custo por clique (CPC)

A quantia que você paga em média por cada clique no seu anúncio. A média de CPC é calculada como o custo total do anúncio/total de cliques.

Custo por 1.000 impressões (CPM)

O CPM médio é o valor que você paga em média para cada mil impressões do seu anúncio. Ele é calculado como um custo total para o anúncio/impressões totais/1000

Impressões

Este é o número de vezes em que o seu anúncio foi exibido. Nos aplicativos móveis, um anúncio é contado como veiculado na primeira vez que é exibido. Em todas as outras interfaces do Facebook, é a primeira vez que seu anúncio é colocado no Feed de Notícias de alguém ou na Coluna da direita.
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Anúncios
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Objetivo

Ao criar um anúncio no Facebook ou no Instagram, comece escolhendo um objetivo. Seu objetivo reflete o que você deseja obter com seus anúncios, como aumento de conversões no site ou um envolvimento maior com o aplicativo. Tipos de anúncio disponíveis variam com base no objetivo escolhido. Atualmente oferecemos os seguintes objetivos:

• Impulsionar suas publicações
• Promover sua página
• Alcançar pessoas próximas ao seu negócio
• Aumentar o reconhecimento da marca
• Enviar pessoas para seu site
• Obter instalações de seu aplicativo
• Aumentar a participação em seu evento
• Obter visualizações de vídeo
• Adquirir leads para seu negócio
• Aumentar conversões no seu site
• Aumentar o envolvimento com seu aplicativo
• Fazer as pessoas obterem sua ofertaTipo de anúncio
  Um tipo de anúncio é o formato de seu anúncio. Tipos de anúncio disponíveis:
• Imagem
• Vídeo
• Carrossel
• Apresentação de Slides
• TelaPosicionamento de anúncio
  O posicionamento é onde você gostaria que seus anúncios aparecessem. Você pode escolher vários posicionamentos para cada anúncio. As opções de posicionamento são:
• Feed de Notícias em dispositivos móveis
• Feed de Notícias no desktop
• Coluna da direita
• Instagram
• Rede de PúblicosConjunto de anúncios
  Um conjunto de anúncios inclui um ou mais anúncios, um orçamento e uma programação. Você pode criar um conjunto de anúncios para cada um dos seus segmentos de público direcionando os anúncios para o mesmo público dentro do conjunto de anúncios. Isso ajuda a controlar o valor gasto com cada público, a decidir quando cada público verá seus anúncios e a ver métricas específicas para cada público. No conjunto de anúncios, você também pode determinar onde os anúncios serão exibidos no Facebook.Anúncio
  Um anúncio individual que inclui o criativo usado, como imagem, vídeo e/ou texto, um público de destino e um lance. Seus anúncios aparecem junto com as histórias que são relevantes para seu público, então é importante que seu criativo esteja alinhado a seus interesses.Cliques
  O número total de vezes que alguém clicou em seu anúncio. Dependendo do que você está promovendo, isso pode incluir respostas a eventos ou instalações de aplicativos.

  Cliques e ações
  As ações são contadas de forma diferente dos cliques. As ações explicam de forma mais detalhada o que aconteceu como resultado de seu anúncio do Facebook em um dia de visualização ou 28 dias depois que alguém clicou em seu anúncio. A métrica de cliques conta o número de cliques recebido por seu anúncio.

  Conversões
  As conversões são ações realizadas pelo cliente, como compras ou adição de itens a um carrinho em um site.

  Visualizações de vídeo
  O número total de vezes que seu vídeo foi visto por pelo menos três segundos.

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Direcionamento
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Públicos principais

Os públicos principais permitem que você direcione as pessoas com base em demografia, interesses, localização e comportamentos. Esses dados são obtidos das informações compartilhadas por eles em seus perfis no Facebook e dos comportamentos deles em nossa plataforma.

Públicos Personalizados

Um Público Personalizado permite que você atinja as pessoas com base em uma lista de contatos importada ou recoloque para pessoas com base nas ações que eles realizaram em seu site ou aplicativo móvel.

Públicos Semelhantes

Um Público Semelhante é um grupo de pessoas no Facebook que compartilham características, como localização, idade, sexo e interesses, com seus clientes. Você pode optar por criar um Público Semelhante que direciona as pessoas que são semelhantes a seu Público Semelhante.

Categorias de parceiros

O recurso Categorias de parceiros é uma opção de direcionamento que usa dados de parceiros de dados confiáveis de terceiros. Esses dados permitem que você direcione a pessoas com base em determinados atributos, como rendimentos e propriedades. Você também pode direcionar pessoas com base nas atividades que elas realizam fora do Facebook, como a compra de um caminhão novo.

 

Vamos continuar? Agora que você aprendeu mais sobre a terminologia e os acrônimos comuns usados no Facebook e no Instagram, vamos descobrir Recursos adicionais do Facebook.

    

Fonte: FB blueprint