Já não é mais segredo que as redes sociais podem ser usadas para todos os tipos de negócios, incluindo uma empresa imobiliária.
Além do alto alcance, as mídias são capazes de direcionar os anúncios e compartilhar conteúdos, o que torna o trabalho de marketing muito mais eficaz.
Entre as redes sociais mais usadas, destaca-se o Instagram, com mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo, e com um crescimento de 5% por trimestre.
Tendo como principal característica o uso de fotos e vídeos curtos, o Instagram pode ser usado para a divulgação de produtos e serviços, como um secador térmico, roupas, componentes industriais e os imóveis.
O resultado é uma maior visibilidade, o que é ótimo para a sua imobiliária. Afinal de contas, ao alcançar novos usuários interessados na compra, locação ou venda de imóveis, há maiores chances de fechar um negócio vantajoso.
No entanto, assim como todos os recursos digitais, o uso do Instagram requer planejamento, inclusive quanto ao melhor horário de publicação de conteúdos, para atingir um maior número de usuários.
O artigo de hoje vai mostrar como definir o horário de postagem no Instagram da sua imobiliária e compreender a importância de entender o funcionamento da rede social, bem como seu alcance, métricas e as melhores práticas para atingir um público cada vez maior.
Tem interesse em saber mais? Então, acompanhe a leitura!
5 dicas para definir o melhor horário para postar no Instagram
Independentemente do tipo de negócio, seja um desengraxante biodegradável, um vendedor autônomo ou uma imobiliária, é necessário conhecer o funcionamento do Instagram para definir o melhor horário de postagem.
Isso porque estamos lidando com um público extenso e, para encontrar o perfil do cliente ideal, vale a pena conhecer quem são os seus seguidores e o público-alvo.
Portanto, a definição de horário de publicação está diretamente ligada com a audiência, que irá guiar as melhores campanhas de marketing no Instagram.
Abaixo, separamos algumas dicas para te ajudar a definir o melhor horário de postagem. Confira!
1 – Construa a sua persona
A persona é um personagem semi fictício, construído a partir das características do seu público-alvo. Por exemplo, quem se interessaria por uma ecobag dobrável? A persona pode ser uma jovem, de 25 anos, que mora sozinha e com ensino superior completo.
O mesmo vale para a venda de imóveis. A persona irá retratar, de forma mais humana, o público-alvo.
Desse modo, fica mais fácil orientar as postagens e verificar em qual horário seus seguidores, representados pela persona, é o mais adequado para a postagem.
Para construir a persona, é necessário levantar os seguintes aspectos sobre o público-alvo. São eles:
- Faixa etária;
- Nível socioeconômico;
- Grau de escolaridade;
- Gênero;
- Estado civil;
- Profissão;
- Hobbies e preferências.
Assim, se a sua persona é um trabalhador de motoboy para entrega, vale a pena conferir qual é o horário de trabalho, por exemplo, das 8h às 18h e, com isso, orientar suas postagens para as horas livres desse profissional.
2 – Analise as métricas e os indicadores
As métricas e os indicadores consistem em gráficos, percentuais e números que nos ajudam a interpretar o comportamento dos seguidores.
Inclusive, é possível encontrar gráficos com os horários de maior tráfego no seu Instagram, quer dizer, em quais momentos os seguidores olham o seu perfil.
O Instagram conta com mais de 20 métricas diferentes e os resultados podem variar conforme o objetivo de cada marca. Sendo assim, no caso do horário, vale a pena visualizar quando as principais visitas ao perfil foram feitas, gerando tráfego.
A métrica usada é a de seguidores, que mostrará os horários e os dias da semana nos quais a maioria dos seus seguidores fica ativa no Instagram.
3 – Saiba onde seu público está
Além de identificar as principais características do público-alvo, também é preciso saber onde ele está.
Conhecer a localização da audiência colabora para compreender um pouco mais sobre o comportamento dela nas redes sociais, influenciando o modo como os seguidores consomem conteúdo.
Fora que, o fuso horário brasileiro é composto por 4 diferentes zonas, que também modificam o horário de postagem dentro da sua estratégia.
Por exemplo, se trabalha com frete e transporte de pequenas cargas para todo o Brasil, é importante conhecer os fusos, para informar aos clientes sobre os horários de entregas, a partir de cada localidade.
4 – Use as informações do Instagram Business
A melhor maneira de ter acesso aos dados completos do público-alvo é por meio do Instagram Business, que é o perfil comercial da rede.
Por isso, caso o seu perfil ainda não seja corporativa, vale a pena modificá-la para ter acesso aos relatórios.
Além do mais, o Instagram Business tem a ferramenta conhecida como “Instagram Insights”, que mostra os gráficos e relatórios da sua conta.
Para ter acesso ao Instagram Insights, basta logar no perfil comercial da sua conta, clicar no ícone com três linhas horizontais disponível no canto superior direito, em seguida, em clicar em “Informações” e, por fim, na opção “Público”.
Assim, você pode visualizar em “Seguidores” várias informações, inclusive no ícone “Horas”, que disponibiliza os horários de maior interação do público com as suas postagens.
5 – Faça alguns testes
Tendo em mãos todos esses dados a respeito do seu público, é possível fazer alguns testes de publicações para verificar se realmente há algum horário mais adequado para postagem.
Vale ressaltar que, se decidir fazer um teste, é preciso lembrar que esse processo é mais demorado e os resultados não são imediatos. Fora que, nem sempre, o planejamento pode dar certo.
Assim, ao perceber que os seguidores interagem mais com publicações após às 20h, especialmente na quarta-feira, você pode fazer uma postagem sobre jateamento abrasivo justamente nesse horário.
Ao mesmo tempo, faça uma publicação em outro dia e horário aleatório e compare os resultados.
Para organizar melhor essas informações, coloque-as em uma planilha, registrando o dia da semana e os horários das suas publicações. Do mesmo modo, reserve um espaço para documentar o formato do conteúdo (foto, vídeo, carrossel, IGTV, entre outros).
Depois, verifique a quantidade de curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos em cada uma das publicações.
Se necessário, reserve um espaço para observações que podem influenciar no engajamento, como uma postagem feita em datas comemorativas.
Mas, em geral, quais são os melhores horários para publicar no Instagram?
Embora o Instagram não tenha se manifestado oficialmente sobre os melhores horários de publicação, há um certo consenso dos criadores de conteúdo dos momentos mais oportunos para gerar engajamento nas postagens.
Sendo assim, você pode começar com testes simples, fazendo a publicação de um disco de corte concreto dentro desses horários recomendados pelo mercado em geral.
De acordo com pesquisas na área de marketing, o melhor dia para ter um grande número de curtidas é o sábado. Logo em seguida, temos a sexta-feira.
Já para aumentar o número de curtidas nas publicações, a recomendação são postagens no sábado às 14h, no horário de Brasília. Enquanto para comentários, o dia da semana indicado é a quarta-feira.
Também é preciso ter cuidado com publicações em horários comerciais. Por exemplo, pode ser interessante um post de moto para entrega de comida no horário do almoço e do jantar, que são os momentos que as pessoas costumam fazer pedidos.
Claro que, dependendo do segmento de mercado em que você atua, pode haver uma variação nos horários e dias da semana.
Por causa disso, vale a pena observar os gráficos e relatórios do Instagram Insights, mesmo em casos de publicações-teste.
Conclusão
Com mais de 1 bilhão de usuários ativos, o Instagram se destaca como uma das redes mais populares da atualidade.
Altamente visual e atrativa, o aplicativo é de fácil acesso e, por conta disso, tornou-se uma das principais ferramentas da estratégia de marketing digital.
Porém, assim como todo plano dentro das redes sociais, não adianta nada sair por aí realizando publicações ao acaso.
Pelo contrário, mesmo para a sua imobiliária, é necessário ter atenção aos detalhes, incluindo os dias da semana e os horários de postagem.
No Instagram, um recurso que pode ajudar muito na identificação desses momentos é o Instagram Insights, que conta com métricas, relatórios e dados dos seguidores, demonstrando em quais períodos há maior engajamento do público.
Com essas informações, é possível ter uma estratégia diferenciada e assertiva no Instagram e, desse modo, alcançar melhores resultados.
Como consequência, tem-se um conteúdo direcionado, com melhores chances de melhorar o tráfego orgânico no seu perfil e aumentar as vendas.
Ou seja, com uma boa estratégia para definir o horário de postagem no Instagram da sua imobiliária, os resultados serão ainda mais positivos para o seu negócio.
Referências
https://canaltech.com.br/redes-sociais/instagram-bate-marca-de-1-bilhao-de-usuarios-ativos-116344/
https://resultadosdigitais.com.br/blog/melhores-horarios-para-postar-no-instagram/
https://rockcontent.com/blog/metricas-dos-relatorios-instagram/
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
