Você sabia que os conteúdos interativos podem ajudar a sua imobiliária a conquistar mais clientes e ter reconhecimento no mercado? Se não, esse conteúdo é perfeito para você!
O artigo de hoje vai mostrar como você pode usar conteúdos interativos nas estratégias de marketing da sua imobiliária.
Conteúdos interativos: conheça mais sobre essa tendência
De maneira resumida, os conteúdos interativos são materiais dinâmicos que estimulam a participação do usuário, ou seja, a interatividade, ao mesmo tempo em que transmite informações.
Por exemplo, uma empresa de engenharia ambiental pode produzir um jogo de investigação detalhada de passivos, para que as pessoas compreendam mais o que é isso e possam conhecer a atividade de forma mais dinâmica e lúdica.
Os conteúdos interativos não precisam ser necessariamente digitais. Contudo, é na internet que esses materiais podem se desenvolver e ter uma grande diversidade de formatos, incluindo:
- Calculadoras;
- Quizzes;
- Infográficos animados;
- Games;
- Entre outros.
Entre os conteúdos interativos mais famosos da internet, destacam-se os famosos “testes do Facebook”. Existem vários modelos deles e as empresas podem adaptá-los para seus negócios.
Por exemplo, você pode simular, em um teste, como ficaria o rosto de uma pessoa após o design de sobrancelha masculina, baseado na foto de perfil da rede social.
O conteúdo interativo trouxe a possibilidade de uma abordagem mais instigante e divertida para os consumidores e usuários, visto a grande possibilidade de materiais que são possíveis produzir para a web.
Afinal de contas, por exigir a participação e a interatividade do usuário com o conteúdo, é possível fixar melhor a informação e, além disso, fazer com que as pessoas se sintam mais atraídas pelo seu material.
Aliás, cada interação do usuário representa um sinal para a marca. Isso porque, em geral, o conteúdo interativo faz as pessoas darem algum feedback para as empresas.
Por exemplo, em uma simulação de um ultrassom ginecológico, os usuários podem comentar se tiveram um boa experiência, ou dificuldade para interagir com o conteúdo. Desse modo, a empresa pode avaliar se o material irá trazer resultados positivos.
Ou seja, o feedback é verificado facilmente, o que não ocorre com o download de um PDF ou com a leitura de um texto no blog. Esses materiais, apesar de importantes, geralmente não resultam em devolutivas sobre o consumo do conteúdo pelos usuários.
O que se percebe é, que além de atrair as pessoas, o conteúdo interativo também permite compreender se os usuários realmente consumiram o seu material, ao mesmo tempo em que proporciona uma experiência diferenciada.
Mas, afinal de contas, quais sãos as vantagens dos conteúdos interativos?
Os conteúdos interativos estão ganhando cada vez mais força nas estratégias de marketing digital.
Hoje em dia, todos os tipos de empresas podem adotar essa produção, desde grandes multinacionais até profissionais autônomos, como um oftalmologista de cachorro. E o mesmo vale para as imobiliárias.
Mas além da experiência positiva de consumo e o feedback dos usuários, há muitas outras vantagens em usar conteúdos interativos como parte da sua estratégia. Confira abaixo!
Estimula o consumo do conteúdo
O conteúdo interativo é capaz de aliar informação e entretenimento. Isso faz com que o usuário se sinta estimulado a consumir aquele material, pois ele contém atrativos que prendem a atenção até o fim.
Um quiz sobre laudo AVCB, por exemplo, vai exigir que o internauta passe por todas as perguntas, antes de receber a resposta.
Desse modo, o conteúdo deixa de ser passivo e estático para oferecer uma experiência de consumo.
Essa modificação do material é extremamente positiva, ainda mais para as gerações recentes, que já nascem com a internet na palma da mão.
Maior engajamento
Quando se oferece uma experiência de consumo interativa, ao invés de um conteúdo estático, há um significativo aumento do engajamento do usuário.
Apesar do marketing de conteúdo ser muito vantajoso para as empresas, ele se expandiu muito e acabou saturando os consumidores em estímulos – além disso, em muitos casos, o conteúdo não é relevante.
Assim, em um mar de informações que é a internet, as pessoas acabam abandonando as leituras e buscando alternativas mais dinâmicas, como é o caso dos conteúdos interativos.
Desse modo, abre-se espaço para formatos que aumentam o tempo de engajamento, bem como o nível de envolvimento com a marca.
Imagine por um momento que você tem um texto sobre harmonização mandibular e, ao lado, um infográfico interativo mostrando o procedimento. Qual deles terá mais engajamento? Provavelmente, o segundo caso.
Aumentar a conversão de leads
Os conteúdos interativos não geram apenas um grande engajamento, mas também trazem ótimos resultados em leads (potenciais clientes), o que gera vendas e maior faturamento para as empresas.
Com um conteúdo dinâmico, de alto apelo visual e que oferece uma experiência rica é capaz que você consiga despertar o desejo dos usuários e, dessa forma, guiá-los até a conversão e compra.
Aliás, existem algumas ferramentas e recursos que podem ser usados para otimizar as conversões e, desse modo, saber quais alternativas funcionam melhor para a sua empresa.
Como aplicar os conteúdos interativos na sua imobiliária
Apesar do crescimento de conteúdos interativos na web, pode ser difícil ainda aplicá-los como parte da estratégia de marketing.
Por conta disso, separamos algumas dicas e exemplos de materiais que você pode usar na sua imobiliária.
As dicas também podem valer para outras empresas, como uma clínica de consultas veterinárias, entre outras.
Quizzes
O quiz é um dos conteúdos interativos mais usados pelas empresas, devido à facilidade de produção e o ótimo engajamento com os usuários.
Eles se popularizaram com os testes nas redes sociais e, hoje, já são uma ferramenta poderosa de marketing digital.
Os quizzes são usados para educar e entreter o público, ao mesmo tempo. Em geral, eles são desenvolvidos com uma linguagem mais leve e informal.
Além disso, eles captam insights que falam muito sobre o que você conhece sobre o tema.
Outra vantagem dos quizzes é o grande potencial de viralização. Quando bem elaborados, os usuários tendem a compartilhar os resultados e, assim, novas pessoas acabam também interagindo com o material.
Calculadoras interativas
As calculadoras são conteúdos interativos que podem mostrar como o seu produto ajudam a economizar dinheiro, por exemplo.
Você pode mostrar que adquirindo uma seringa insulina caixa 100 unidades, é possível economizar muito mais, do que na compra de um pacote com menos produtos.
As calculadoras podem ser combinadas com outros materiais, que também explicam o valor da sua mercadoria. Ou seja, a calculadora é usada para corroborar com o que se está falando.
Essa é uma ótima oportunidade de juntar a produção de conteúdo interativa com o estático. Ao lado da calculadora, você pode colocar um espaço para download de e-book. Assim, você oferece mais informação para seus leads.
Infográficos animados
Os infográficos são usados para transmitir informações e dados, com auxílio de recursos visuais.
Eles podem ser estáticos, mas há a possibilidade de usar pontos de interatividade, estimulando a participação do leitor.
Isso pode ser feito com o uso de botões, testes, animações e, até mesmo, o próprio download do infográfico.
Lookbook
Os lookbooks são materiais altamente visuais, normalmente composto por fotografias. Eles são comuns em empresas de modas e são facilmente adaptados para imobiliárias, que podem usar o recurso para mostrar imagens de casas e apartamentos.
Existem lookbooks estáticos, inclusive que são impressos, mas também há versões interativas, com animações nas fotografias, entre outros recursos de engajamento.
Biblioteca de recursos
A biblioteca de recursos faz a reunião de diversos conteúdos de uma empresa, inclusive os materiais estáticos, como artigos em blog, e-books, vídeos, etc.
Só que, ao invés de oferecer uma lista de links para os usuários acessarem esses conteúdos, ela cria uma página interativa. Desse modo, fica muito mais fácil encontrar aquilo que se deseja.
Mapas interativos
Desde o surgimento do Google Maps, muitas empresas já têm incorporado esse recurso em suas páginas, em especial, na parte de “contato”.
Para as imobiliárias, os mapas podem ser bastante atrativos, pois eles mostram onde um determinado imóvel está, ajudando o cliente a conhecer mais sobre a vizinhança e ter uma noção espacial melhor.
Conclusão
A produção de conteúdos interativos pode ser adaptada com materiais que a sua imobiliária já possui.
Ou seja, a partir de algo que você desenvolveu, é possível modificá-lo, para que seja reaproveitado em forma de algo interativo.
Além disso, vale a pena usar muito a criatividade. Ela pode te dar várias ideias para a elaboração de materiais interativos.
Com isso, você pode aumentar o engajamento da marca, o reconhecimento no mercado e, finalmente, conquistar novos clientes.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
