Enquanto navegava pelos casos de sucesso, você percebeu que os criativos têm alguns temas em comum? Embora cada campanha seja diferente das outras, todas elas têm alguns elementos de design comuns que as tornam bem-sucedidas.
Conexões
Todos os casos de sucesso têm como fio condutor o ato de fazer conexões. Compreender e envolver o público é um dos principais elementos de uma campanha bem-sucedida. Para conseguir fazer isso, você pode veicular a mensagem certa para as pessoas certas, na hora certa. A Hyundai é um ótimo exemplo. Ela aproveitou a possibilidade de direcionar anúncios no Facebook aos usuários mais predispostos a comprar um carro, e o público exposto comprou 2,1 vezes mais carros da Hyundai.1
O direcionamento no Facebook às pessoas interessadas em comprar se mostrou eficaz para alcançar as pessoas certas na hora certa.
Princípios centrais
Há quatro princípios centrais a considerar ao criar campanhas:
- Histórias e fatos
- Conteúdo atomizado
- Amigo dos dedos
- Franquias de conteúdo
As campanhas que você viu usaram esses princípios de forma bem-sucedida, como o Cadbury Creme Egg. Sua campanha na primavera de 2014 estava cheia de pequenas histórias que, embora fossem únicas, ainda eram parte da campanha geral da marca.
As publicações eram envolventes o suficiente para impedir os dedos de passar direto por elas. 
E cada publicação era claramente parte de uma franquia de campanhas, incluindo os anúncios de vídeo.
Assista ao vídeo Divirta-se com o Creme Egg para ver como ele se relaciona diretamente à campanha e combina com as publicações.
Design
Para ter um bom criativo, os anúncios do Facebook precisam ser 80% visuais (no máximo 20% de texto) e seu conteúdo deve ser encantador. O Wendy’s tem um ótimo exemplo de ambas as coisas.
80/20
A publicação dispensa textos, pois o Pretzel Bacon Cheeseburger e o logotipo do Wendy’s mostram todas as informações necessárias.
Encanto
Em uma das campanhas mais divertidas, o Wendy’s encantou as pessoas com as #PretzelLoveSongs, em que o cantor Nick Lachey cantava músicas de amor criadas usando os tweets publicados com a hashtag.
Assista ao vídeo Canções de amor do Wendy’s Pretzel Bacon Cheeseburger, Vol. 5 para ver como eles fizeram isso.
Vamos continuar? Em breve novo conteúdo.
Fonte: FB blueprint
