A história
Portfólio de jogos campeão de vendas
A Activision Publishing, Inc. é líder no desenvolvimento, edição e distribuição de produtos interativos de entretenimento e lazer, incluindo a famosa franquia Call of Duty.
O objetivo
Gerar reconhecimento
Ao se preparar para o lançamento do seu novo título, Call of Duty®: Ghosts, a Activision trabalhou com o Facebook para aumentar o reconhecimento e conseguir o alcance exato e em grande escala de homens com 18 a 44 anos.
A solução
Fazer barulho
O lançamento do trailer do jogo foi a primeira grande iniciativa de reconhecimento do Call of Duty®: Ghosts. A Activision sabia que o Facebook precisava fazer parte da estratégia de pré-lançamento para atrair um grande número de reproduções do vídeo. A empresa de jogos lançou uma campanha de alto volume no Facebook que gerou 50 milhões de impressões ao longo de 3 dias, sendo a maioria delas em dispositivos móveis. A Activision conseguiu alcançar 20 milhões de homens com 18 a 44 anos nos EUA, e 23 milhões de pessoas no total. OMD, a agência de mídia da Activision, aproveitou as soluções de medição da Nielsen para validar e comparar o alcance em todo o plano de marketing digital. Ela também conseguiu determinar o impacto das mensagens do Facebook na mudança das métricas da marca, como reconhecimento e lembrança da mensagem.
Produtos usados
- Posicionamentos no Feed de Notícias
- Blocos de direcionamento e reach blocks
O sucesso
Alcance enorme e exato
A despeito do grande reconhecimento inicial de Call of Duty®: Ghosts, a exposição da campanha aumentou significativamente o reconhecimento do jogo. Além disso, os estudos Brand Effect e Cross Publisher Online Campaign Ratings da Nielsen mostraram que o Facebook gerou resultados.
