Introdução
Conheça o padrão do setor e os termos específicos do Facebook usados em nossas plataformas e nos cursos do Blueprint.
A publicidade tem uma linguagem própria, cheia de termos e acrônimos que podem ser difíceis de entender. Embora o Facebook use muitos termos padronizados pelo setor para falar sobre publicidade no Facebook, estes são alguns dos termos específicos do Facebook importantes.
Após concluir este curso, você deverá ser capaz de reconhecer os termos e acrônimos mais comuns usados no Facebook e no Instagram.
Termos centrais do Facebook e do Instagram
CPM, ROAS, RHS – acrônimos que podem parecer uma sopa de letrinhas. Vamos rever alguns termos importantes.
O entendimento dos anúncios no Facebook e no Instagram começa pelo conhecimento desses termos:
Pixel do Facebook
O pixel do Facebook é nossa ferramenta que permite acompanhar a eficácia dos anúncios fora da rede do Facebook para outras propriedades na Web.
Feed de Notícias
O Feed de Notícias é o coração da experiência do Facebook. É o local onde seu público encontra o que considera importante. O Feed de Notícias é uma lista de histórias das pessoas e Páginas que seu público acompanha no Facebook, atualizada constantemente.
Publicação não exibida na Página
Uma publicação não exibida na Página é direcionada para um público especifico e não aparece na Linha do Tempo da sua Página. Ela aparece apenas nos Feeds de Notícias das pessoas para as quais você direciona seu anúncio.
Retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS)
O retorno sobre os gastos com anúncios é uma métrica usada para medir a eficácia da campanha de marketing do Facebook. Preferimos medir quanto rendimento é gerado para cada dólar gasto em anúncios do Facebook.
Coluna da direita no desktop
O recurso Coluna da direita no desktop se refere à opção de posicionamento de anúncio na qual um anúncio não será exibido no Feed de Notícias mas, em vez disso, aparecerá na coluna da direita no Facebook. Os anúncios da Coluna da direita estão disponíveis apenas na versão para desktop e não aparecem em dispositivos móveis.
Lift de conversão
O recurso Lift de conversão permite que os anunciantes determinem os negócios adicionais gerados online ou offline de pessoas alcançadas pelos anúncios do Facebook em diferentes dispositivos. O Lift de conversão usa uma abordagem científica usada por outros setores e usa testes aleatórios e grupos de controle.
Vamos continuar? Agora que você aprendeu alguns termos importantes, vamos seguir para analisar outros Acrônimos e termos comuns do Facebook.
Fonte: FB blueprint
