Hoje, quase todas as empresas têm seu próprio site. No entanto, para que os clientes em potencial o alcancem, ele deve aparecer nos resultados de pesquisa para termos específicos (palavras-chave). É por isso que as atividades de SEO e SEM são tão importantes. Descubra o que essas abreviações significam e as diferenças entre dois termos frequentemente confundidos.
SEO e SEM são ferramentas cada vez mais populares usadas para promover sites. No entanto, nem todos sabem o escopo exato de suas atividades, razão pela qual muitas vezes são confundidas ou até usadas de forma errada.
O que é SEM? O que é Marketing de Busca?
Search Engine Marketing (SEM para abreviar) é um conjunto de atividades promocionais destinadas a melhorar a posição de uma determinada página nos resultados de pesquisa. O SEM lida com resultados naturais, geralmente chamados de orgânicos, e pagos, usando palavras-chave selecionadas adequadamente, ou seja, frases que os usuários inserem no mecanismo de busca ao procurar informações específicas, como por exemplo “blusa rosa de academia”, ou “seguro veicular”.
SEM é um processo de marketing de ponta a ponta que visa promover seu site por meio de várias atividades, incluindo SEO (que abordaremos em breve). No entanto, anúncios e links pagos, bem como outras ferramentas de publicidade, também são usados para alcançar os resultados desejados. A eficácia das atividades do SEM é avaliada principalmente pelo aumento do tráfego do site, ou seja, o número de usuários que o visitam.
Devem também traduzir-se numa maior visibilidade do site no motor de busca. Tudo isso cria mais oportunidades de conversão e, portanto, afeta o sucesso comercial da empresa, claro, combinado com um site e oferta bem construídos, e outros fatores que permitem aumentar as vendas.
O que é SEO – Search Engine Optimization?
SEO é um conceito mais restrito que SEM e faz parte dele. Inclui a otimização de páginas para motores de busca, ou seja, todas as atividades que visam fazer com que apareçam mais altas nos resultados de busca orgânica.
O SEO é baseado em atividades consistentes e de longo prazo, ao mesmo tempo em que fornece resultados de longo prazo. Ele implementa algumas estratégias cuidadosamente elaboradas para garantir que seu site seja visível para os mecanismos de pesquisa e apareça nos resultados.
Como são realizadas as atividades de SEO?
O SEO deve incluir a modificação da própria estrutura do site, ou seja, sua adaptação às exigências atuais dos mecanismos de pesquisa e usuários. Tais alterações podem dizer respeito, por exemplo, à capacidade de resposta (exibição adequada do site em diferentes dispositivos), implementação de um certificado SSL ou otimização de código.
As atividades off page, por outro lado, são baseadas nos chamados link-building , ou seja, construir uma base de links que levam ao site. Isso permite aumentar sua visibilidade e posição, pois sites vinculados de outros lugares na web são considerados mais valiosos.
Vale ressaltar, no entanto, que hoje em dia , construir artificialmente bancos de dados de links muitas vezes pagos é considerado uma má prática . Robôs de indexação sofisticados e em constante aprendizado capturam facilmente tentativas de manipulação e “recompensam” melhores posições apenas aquelas páginas que são realmente críveis e valiosas para o usuário.
Quais são as diferenças entre SEO e SEM?
Os objetivos de SEO e SEM são basicamente os mesmos, e as atividades realizadas dentro dessas duas ferramentas devem ser consistentes entre si. No entanto, existem diferenças significativas entre as técnicas. Em primeiro lugar, SEM é um conceito muito mais amplo. SEO se concentra apenas em obter os melhores resultados possíveis em termos de posicionamento orgânico. Por outro lado, o SEM também utiliza ferramentas de promoção paga para que conteúdos específicos cheguem ao público e o tráfego no site aumente, seja orgânico ou não.
Uma boa campanha de SEM não pode existir sem técnicas de SEO. Às vezes, porém, esses conceitos são tratados separadamente, atribuindo SEO a todas as atividades “orgânicas” e ao SEM apenas para promoção paga. Se você deseja promover seu site, a melhor maneira é combinar as duas formas de promoção.
Estabelecendo objetivos
Melhorar o posicionamento e a visibilidade do site é resultado direto da estratégia de SEO e SEM, mas não é seu objetivo principal. Nem é suficiente dizer que o objetivo é obter lucros máximos. Os objetivos da campanha devem ser específicos, só assim será possível decidir como alcançá-los. Isso pode ser um aumento nas vendas, no número de consultas, assinaturas, etc, dependendo do perfil do seu negócio e da demanda atual. Só depois de identificadas é que se pode criar uma estratégia com base nas necessidades e características de um público-alvo específico.
