O blog já é um velho conhecido da internet. Ele surgiu em 1997, quando o estadunidense Jorn Barger desenvolveu uma plataforma onde as pessoas escreviam tudo o que achavam interessante, nomeando a página de “weblog”. Não demorou muito para que a atividade se tornasse bastante popular no ambiente online.
Hoje em dia, os blogs são usados por inúmeras pessoas e empresas, como um canal eficiente para compartilhamento de conteúdo interessante.
É possível encontrar praticamente tudo: desde um blog educacional, com materiais para maternal 3, ou um blog pessoal (uma espécie de diário), ou plataformas corporativas.
Ou seja, são incontáveis temas que aparecem nos blogs – e não seria diferente para as imobiliárias, mostrando como as empresas podem se aproveitar deste canal.
Mas vale a pena ter um blog para sua imobiliária? A resposta é sim!
O artigo de hoje vai mostrar todas as vantagens de um blog para a venda, locação e compra de imóveis na internet, além de mostrar o porquê é interessante para sua imobiliária investir na plataforma.
Ficou curioso(a)? Então, acompanhe a leitura!
Afinal de contas, o que é um blog?
Os blogs são páginas online, atualizadas com uma certa frequência, que atuam como diários pessoais, periódicos empresariais e canais de divulgação.
Em resumo, são plataformas para compartilhamento de conteúdo, usadas na comunicação entre pessoas, instituições e o mundo.
Por exemplo, um negócio de buffet de churrasco em domicílio pode ter um blog que fale sobre dicas de como fazer um bom churrasco, bem como demais assuntos culinários que sejam interessantes ao público-alvo.
Percebe-se, portanto, que os blogs são canais relevantes para a audiência, pois através deles, os usuários podem encontrar informações úteis para atender uma demanda, responder questionamentos e mostrar uma solução válida.
Normalmente, os blogs operam na mesma base do site principal da empresa, aparecendo como uma repartição.
Desse modo, as pessoas podem encontrar informações úteis sobre o negócio diretamente no site, ao mesmo tempo em que se alimentam de conteúdo valioso.
Por conta disso, é importante que os blogs trabalhem em conjunto com o Marketing de Conteúdo, visto que a principal função é oferecer materiais ricos aos usuários, educando-os a respeito de um determinado negócio.
E no caso de páginas pessoais, os blogs podem ser o próprio site.
5 vantagens para ter um blog para sua imobiliária
O número de brasileiros com acesso a internet continua crescendo. De acordo com dados da pesquisa TIC Domicílios, realizada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), mais de 70% da população está conectada, o que equivale a 126,9 milhões de pessoas só no Brasil.
Isso mostra que não tem como fugir das estratégias digitais para divulgação. Hoje em dia, podemos encontrar de tudo na internet, desde um notícia, até empresas que vendem máquina para cortar tecido.
Além disso, o próprio comportamento do consumidor mudou. Segundo o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 89% dos usuários afirmam ter realizado pelo menos uma compra online.
No caso das imobiliárias, o cenário não é diferente: cerca de 90% das buscas por imóveis se iniciam na web. Não é por acaso que os investimentos em publicidade e marketing digital cresceram tanto nos últimos anos.
Por esse motivo, criar um blog aparece como uma das principais estratégias das imobiliárias, muito para convencer os usuários e mostrar a autoridade da empresa.
Abaixo, confira as principais vantagens de um blog para sua imobiliária.
1 – Maior captação de leads
Os leads, ou potenciais clientes, são os usuários que demonstraram interesse no seu produto e serviço, oferecendo algum contato para a empresa (e-mail, telefone, dados pessoais, etc).
Por exemplo, a empresa pode oferecer um e-book com vários modelos do adesivo para vidro personalizado, em troca do preenchimento de um formulário, com e-mail válido.
Assim, quem se interessar pelo conteúdo irá fornecer o contato, tornando-se um lead.
Com um blog, é possível aumentar a captação dos potenciais clientes, pois a empresa já oferece conteúdos relevantes e, como consequência, as pessoas tendem a ficar mais interessada em um assunto.
Importante ressaltar que os leads oferecem maiores chances de fechamento de venda, uma vez que eles demonstraram interesse pelo seu negócio.
Ou seja, fica muito mais fácil vender uma catraca biométrica para quem tem vontade de saber mais sobre o equipamento, do que para um público muito abrangente.
2 – Aumento do tráfego orgânico do site
Os blogs são capazes de aumentar significativamente o tráfego orgânico do seu site. Pesquisas indicam que essas plataformas costumam receber 80% de visitas novas todos os dias.
Além disso, blogs que postam diariamente têm 5 vezes mais tráfegos do que que os canais que divulgam conteúdo semanalmente.
Com um maior número de visitantes, maiores são as chances de geração de leads e possivelmente de aumento de vendas. O tráfego para o blog pode ter origem em vários canais, incluindo:
- Redes sociais;
- Sites parceiros;
- Posts de outros blogs;
- Buscadores (Google).
Este último canal, o Google, merece uma atenção especial.
Atualmente, mais de 90% das pesquisas são realizadas pelo buscador. Não é à toa que ele é considerado um dos gigantes da internet.
Por conta disso, é necessário focar em estratégias que destaquem o seu blog nos resultados de pesquisa, conquistando uma boa classificação.
Uma das estratégias é o SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para os mecanismos de busca, um conjunto de técnicas que influencia no rankeamento e, desse modo, pode ajudar o seu blog na atração de visitantes.
Entre as técnicas, encontra-se o próprio marketing de conteúdo, que baseia-se na criação de materiais relevantes e informativos aos usuários.
Afinal de contas, quem busca por alguma coisa quer encontrar respostas, não somente propagandas invasivas.
Além disso, o SEO também utiliza as palavras-chave, que são os termos mais digitados no Google, para a produção de conteúdo direcionada.
Ou seja, uma imobiliária pode usar a palavra-chave “cascata piscina parede” e produzir um artigo no blog com o termo, dando dicas de decoração em áreas com piscinas.
Dessa forma, quem busca sobre o assunto irá encontrar o conteúdo do seu blog.
Mais do que aumentar o número de visitantes, a produção de conteúdo aliada com o SEO gera tráfego qualificado para a sua imobiliária.
3 – Melhora a credibilidade da sua empresa
A oferta de conteúdo valioso é um dos caminhos para tornar a sua empresa uma referência no mercado em seu ramo de atuação.
Afinal, ao produzir materiais informativos e interessantes para o público-alvo, a sua imobiliária passa a ser vista como uma fonte de informação confiável.
Imagine, por exemplo, que um usuário se deparou com dois sites quando pesquisava sobre uma Montagem de Painel.
No primeiro, ele encontrou um conteúdo aprofundado sobre o equipamento, trazendo dicas e especificações do produto; no segundo, apenas uma oferta com o preço.
Qual dos dois dá a ideia de maior autoridade? Provavelmente o primeiro.
O mesmo raciocínio vale para todo o mercado. Por isso, é importante focar na produção de conteúdo rico, já que isso influencia na credibilidade da sua imobiliária e pode torná-la uma referência de mercado.
4 – Educar o público sobre o seu negócio
É muito raro encontrar pessoas que compram sem saber o porquê daquela compra. No entanto, algumas empresas podem ter dificuldade em comunicar o que é seu produto ou serviço ao público, por inúmeros fatores, incluindo a complexidade do negócio.
Por exemplo, nem todo mundo sabe o que é um chiller de contra fluxo. Nesse sentido, os blogs aparecem como um canal importante para educar a audiência a respeito de um produto ou serviço.
Desse modo, fica muito mais fácil convencer um usuário a comprar com você, já que ele irá saber mais sobre a sua empresa.
5 – Aumenta o engajamento das pessoas
O engajamento digital é uma das grandes vantagens de criar um blog. Afinal de contas, é possível estabelecer uma proximidade com o público e estreitar relações, sendo muito mais fácil vender algo ou fechar negócio com os usuários.
É possível gerar engajamento com comentários na própria página onde o conteúdo foi publicado, bem como alcançar um maior número de curtidas e compartilhamentos, quando o material é divulgado em outros lugares, como as redes sociais.
Vale dizer que o engajamento também é decisivo para conquistar novos clientes, aumentar o tráfego orgânico e, consequentemente, ter maior geração de leads.
Conclusão
Uma pesquisa realizada pela Content Trends mostrou que os blogs aumentam 3,7 vezes a audiência do seu site.
Além disso, é possível levar um número maior de leads quentes, aparecer em uma boa posição no Google e educar o mercado a respeito do seu negócio.
Ou seja, há inúmeras vantagens em investir em um blog. Por isso, engana-se quem pensa que o formato está saturado e não há espaço para imobiliárias na criação e geração de conteúdo para o público-alvo.
Além do mais, ter um blog é uma maneira de acompanhar o novo comportamento dos compradores, cada vez mais exigentes, e que buscam encontrar informações valiosas, antes de fechar qualquer negócio.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
