A história
Em defesa dos maiores de 50
A AARP é uma organização sem fins lucrativos que defende os interesses dos americanos com 50 anos ou mais. Ela tem 37 milhões de membros e se concentra em ajudar todos os americanos a descobrir novas possibilidades de trabalho, saúde, renda e estilo de vida conforme eles envelhecem.
O objetivo
Expandir o público
A AARP queria ser mais relevante para os americanos de 45 a 64 anos, mostrando a eles que estava disponível para ajudá-los a ir atrás de seus objetivos de vida como parte da sua campanha “Possibilidades reais”.
A solução
Concretizar a mensagem
A AARP trabalhou com a MediaCom para aumentar o alcance de uma série de vídeos e fotos com impacto emocional e voltados ao estilo de vida, publicados na Página e desenvolvidos pela agência de criação GREY. As publicações apresentavam pessoas com as quais o público-alvo podia se identificar concretizando as suas “Possibilidades reais”. Usando uma abordagem cuidadosa que se concentrava no contexto e no momento, além da ampliação do conteúdo, os anúncios da organização no Feed de Notícias foram direcionados a americanos de 45 a 64 anos com interesses relevantes, como viagens, finanças e esportes. Os anúncios foram distribuídos ao longo de três meses (de 14 de maio a 1º de julho de 2013) em conjunto com uma campanha de anúncios em rede nacional.
Produtos usados
- Publicações na Página
- Posicionamentos no Feed de Notícias
O sucesso
Impulso para a marca
A MediaCom trabalhou com a empresa de medição Nielsen para demonstrar que a campanha da AARP no Facebook “acelerou” a divulgação em grande escala. A campanha foi indicada a “Melhor campanha de marca no Facebook” no prêmio de mídia social Sammy, da Digiday.
