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5 de fevereiro de 2023
0
sexta-feira, 21 outubro 2016 / Published in Facebook

Reconhecimento de marca — AARP

A história

Em defesa dos maiores de 50

A AARP é uma organização sem fins lucrativos que defende os interesses dos americanos com 50 anos ou mais. Ela tem 37 milhões de membros e se concentra em ajudar todos os americanos a descobrir novas possibilidades de trabalho, saúde, renda e estilo de vida conforme eles envelhecem.

O objetivo

Expandir o público

A AARP queria ser mais relevante para os americanos de 45 a 64 anos, mostrando a eles que estava disponível para ajudá-los a ir atrás de seus objetivos de vida como parte da sua campanha “Possibilidades reais”.

aarp_02A solução

Concretizar a mensagem

A AARP trabalhou com a MediaCom para aumentar o alcance de uma série de vídeos e fotos com impacto emocional e voltados ao estilo de vida, publicados na Página e desenvolvidos pela agência de criação GREY. As publicações apresentavam pessoas com as quais o público-alvo podia se identificar concretizando as suas “Possibilidades reais”. Usando uma abordagem cuidadosa que se concentrava no contexto e no momento, além da ampliação do conteúdo, os anúncios da organização no Feed de Notícias foram direcionados a americanos de 45 a 64 anos com interesses relevantes, como viagens, finanças e esportes. Os anúncios foram distribuídos ao longo de três meses (de 14 de maio a 1º de julho de 2013) em conjunto com uma campanha de anúncios em rede nacional.

Produtos usados

  • Publicações na Página
  • Posicionamentos no Feed de Notícias

O sucesso

Impulso para a marca

aarp_narrative4A MediaCom trabalhou com a empresa de medição Nielsen para demonstrar que a campanha da AARP no Facebook “acelerou” a divulgação em grande escala. A campanha foi indicada a “Melhor campanha de marca no Facebook” no prêmio de mídia social Sammy, da Digiday.

What you can read next

Objetivos da campanha do Facebook
Como corretores podem utilizar as redes sociais para melhorar a comunicação com clientes?
Como converter os visitantes do site da sua imobiliária em leads?

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