As estratégias de marketing digital para uma imobiliária envolvem uma série de técnicas que visam melhorar a visibilidade da empresa na internet, ao mesmo tempo em que é possível conquistar novos leads (potenciais clientes).
Por esse motivo, é importante conhecer a grande diversidade de canais, formas de divulgação e métodos, que colaboram para a construção de uma presença digital eficiente e assertiva, com boas chances de aumento de vendas.
No ramo imobiliário, é recomendável não apenas ser visto no mundo online, mas também ter autoridade naquilo que se fala, já que o investimento em imóveis é, muitas vezes, algo para a vida toda do cliente.
Sendo assim, uma das estratégias de marketing é o chamado guest post, ou artigo de convidado. Ou seja, quando um profissional especializado no assunto escreve ou produz algum conteúdo para o blog/site de uma empresa, em um material de alta qualidade.
O artigo de hoje vai mostrar como o guest post pode aumentar a visibilidade da sua imobiliária e mostrar técnicas de como aplicar a estratégia. Acompanhe a leitura!
Mas, afinal, o que é um Guest Post?
O guest post trata-se de uma parceria de uma empresa com outro empreendimento, ou profissional, do mesmo nicho de atuação, mas que não é seu concorrente direto, para a produção de conteúdo especializado.
Em tradução, guest post significa “post de convidado”, sendo justamente isso: quando uma pessoa é convidada para escrever um artigo em um blog ou site em que não é o dono.
Por exemplo, um blog sobre sustentabilidade pode chamar um especialista em energia alternativa para falar sobre os benefícios de uma placa solar fotovoltaica. O mesmo vale para um site de uma imobiliária, que deseja investir em imóveis eco-friendly.
Dessa maneira, a sua página terá um material inteligente, oferecendo um conteúdo de qualidade e relevante aos usuários, o que ajuda a aumentar o número de visitantes.
Além disso, o artigo de convidado permite que a sua página conquiste maior credibilidade, já que ao trazer especialistas sobre o assunto, o conteúdo passa a ter uma melhor aceitação do público.
Por conta disso, o guest post também é visto como uma estratégia SEO Off Page, quer dizer, de otimização para os mecanismos de busca, especialmente o Google, melhorando a classificação do site nos resultados de pesquisa.
Afinal de contas, ao trazer um especialista sobre placa solar para ar condicionado, por exemplo, ao invés de um artigo sem autoria, o conteúdo se torna mais valioso para a audiência, o que é um fator determinante para o rankeamento no Google.
6 dicas para elaborar um guest post para a sua imobiliária
O guest post é uma boa maneira de alcançar visibilidade e melhorar a classificação nos mecanismos de busca, o que resulta em um maior tráfego orgânico no site, maior geração de leads e, consequentemente, pode afetar de modo positivo as vendas da sua imobiliária.
Mas como elaborar um guest post de qualidade? Basta convidar qualquer profissional da área de programação para falar sobre controle de acesso biométrico ou é necessário buscar uma pessoa específica?
Para responder esses questionamentos, separamos algumas dicas que podem ajudar na produção de um artigo de convidado. Confira abaixo!
1 – Determine qual é o objetivo do guest post
Antes de começar a escrever o guest post, é necessário verificar quais objetivos você deseja alcançar com esse material. Com isso, fica mais fácil escolher quais profissionais são mais indicados, bem como qual empresa fechar parceria.
Se você for o guest post, os objetivos também ajudam a identificar quais são os sites certos para a publicação do seu artigo.
Normalmente, um guest post tem como finalidade:
- Estabelecer credibilidade e autoridade no mercado;
- Aumentar a visibilidade da sua página web;
- Melhorar o tráfego orgânico do site;
- Atrair maior número de links externos;
- Ter uma boa classificação no Google.
Assim, se o desejo é conquistar todos esses objetivos de uma vez só, é interessante procurar parceiros que já tenham uma boa visibilidade na internet, com uma audiência numerosa e engajada. Ou seja, os blogs e profissionais que possuem autoridade no mercado.
Portanto, a sua imobiliária pode procurar um site famoso de paisagismo residencial e trazer um profissional do ramo para falar sobre a importância da valorização estética dos imóveis, por exemplo.
2 – Tenha foco no conteúdo
O guest post não é uma oportunidade para fazer propaganda da sua marca, empresa, produtos ou serviços. Ao contrário, o principal foco desse material é o conteúdo, que deve trazer informações importantes para o público.
Claro que, é possível incluir algumas passagens pontuais sobre o seu negócio na publicação, mas elas não devem ser maiores do que o conteúdo informativo e relevante. É preciso cautela e equilíbrio, para não parecer que você está fazendo uma autopromoção.
Afinal de contas, o guest post não é elaborado para vender uma mesa de aço inox, por exemplo. Mas sim, falar sobre as vantagens do material, as finalidades de uso do móvel, bem como outras curiosidades gerais, que são relevantes ao público-alvo.
Lembre-se que a internet é um mar de informações, por esse motivo, é preciso investir tempo e dedicação em um material de qualidade, para ter destaque em um ambiente altamente competitivo.
3 – Respeite o padrão dos demais posts
Seja você o convidado, ou o proprietário do blog que irá publicar o artigo de um convidado, é necessário seguir as orientações e formatos das demais publicações da página, para que o estilo permaneça o mesmo.
Por exemplo, vai publicar um guest post sobre pelicula para janela, com o texto de um especialista falando sobre a importância desse acessório? Oriente o profissional a escrever um artigo com um limite de palavras, presença ou não de intertítulos, entre outras especificações, conforme as postagens do blog.
Isso ajuda a manter o padrão visual do site, bem como na identificação da audiência.
4 – Inclua hiperlinks para outros textos do blog
Uma boa maneira de fazer com que o visitante continue navegando na sua página é por meio de links internos dentro do guest post. Além de aumentar o leque de informações para o usuário, também melhora a experiência de navegação, por mostrar outros conteúdos relevantes dentro de um mesmo material.
Assim, caso o guest post trate sobre dicas de decoração para as portas de casa, você pode incluir um link interno de outra publicação do seu blog que fale sobre olho mágico para porta, por exemplo.
5 – Adicione um CTA no artigo de convidado
O CTA (Call to Action), ou chamada para ação, consiste em um chamamento, seja por meio textual ou visual, para alguma ação, ou seja, é uma forma de influenciar o usuário na realização de alguma atitude dentro do site.
Desse modo, você pode pedir para que o visitante deixe um e-mail para receber uma newsletter sobre o assunto tratado no artigo, ou um e-book com conteúdos ainda mais aprofundados.
O CTA também é usado para agilizar o processo de compra e a tomada de decisão do cliente. Por exemplo, ao final de um artigo sobre filtros industriais, ter um CTA para a aquisição direta de um filtro manga.
No caso das imobiliárias, você pode chamar os visitantes para conhecerem os imóveis à venda ou para locação que estão disponíveis, ou entrar em contato direto com a empresa.
6 – Use as palavras-chave adequadas ao conteúdo
O guest post é uma estratégia SEO Off Page, mas isso não significa o abandono das demais técnicas de SEO On Page, principalmente o uso de palavras-chave – quer dizer, os termos mais procurados pelos usuários.
Você pode introduzi-las dentro do seu artigo, para facilitar a identificação dos robôs do Google, melhorando a classificação do seu conteúdo dentro do buscador.
Lembre-se de colocar essas palavras-chave no texto de uma maneira que faça sentido para o usuário e não esquecer da importância do conteúdo relevante.
Conclusão
O guest post, ou artigo de convidado, é uma das estratégias de SEO Off Page mais eficientes dentro do marketing digital.
Isso porque esse material oferece um conteúdo de alta qualidade para a audiência, que passa a considerar a credibilidade da publicação. A consequência é o aumento da autoridade do site e o maior reconhecimento do mercado.
Com tudo isso em mãos, é possível não somente aumentar o número de visitantes na sua página web, mas também ter um maior número de leads, isto é, potenciais clientes, melhorando as chances de fechar um negócio.
No caso de imobiliárias, o guest post pode ser uma forma de estabelecer parcerias com outros sites, inclusive por empresas que possam atuar no mesmo nicho.
Assim, os clientes podem encontrar vários serviços e produtos, o que também é muito vantajoso para o crescimento profissional da imobiliária.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
